当中秋节遇见老字号：天猫“神奇的老字号”顺利“登月着陆”-和记娱乐游戏

从汉服日常兴起，到古风舞蹈出圈刷屏，从传统节日氛围渐浓，到非遗文化备受关注，文化自信已经深深烙印在中国年轻z世代的物质和精神诉求中，越来越多的年轻消费者愿意为文化传承买单。

在这些宝贵的传统文化中，中华老字号的价值日益凸显，它们是中国优秀传统文化在商业领域的集中呈现，是中华民族几千年灿烂文化的重要组成部分。随着中秋佳节将近，天猫再次制造了惊喜，以商业手段助力文化自信——向老字号抛出“潮”信号，开启文化传承和商业结晶的良性循环。

中秋x天猫x老字号：一场神奇的月球旅行

在中国老一辈消费者心中，老字号就是金招牌，尤其是被国家认证的“中华老字号”，更是靠真材实料打天下。但随着互联网经济的快速更迭，新兴品牌迅速实现弯道超车，而老字号品牌却面临着消费人群老化、产品创新力不足、产品更新迭代缓慢、电商落地效果欠佳、年轻群体认知度不强的窘局，想要一改传承数十年甚至上百年品牌定位和营销模式，难度堪比“登月”。

想要撬动老字号这位重量级选手，电商平台的创意和渠道是缺一不可的双杠杆。今年中秋节，天猫就为老字号量身定制了“神奇的老字号”视频及“老顽童带你登月过中秋”系列海报，以一场妙趣横生的月球之旅，为老字号“减龄”。

天猫的中秋创意，向消费者群体诠释了何为“神奇的老字号”：一方面，老字号底蕴深厚，是品质跨越时代考验的经典之作，另一方面，老字号也像“老顽童”，总能掏出神奇的东西给年轻人全新体验。当思维和行动模式与当代年轻人相似却“悬浮”的嫦娥、玉兔、吴刚，以各种形式遇见老字号，终于找回了中秋节最本真的快乐，观众童年记忆老味道、老氛围也翻涌上心头——这是像五芳斋、杏花楼、沈大成、大益、古井贡酒等老字号才能保留至今的记忆，这才是够味儿的中秋节。

除了引爆话题度，天猫还为老字号打开扶持通道，打造老字号中秋专场，主推食品类目，包括月饼、茗茶、酒类应节货品，消费者可一站式采购齐全。通过国民演员金铭专题直播等方式，产生中秋传统食品的集聚效应，让老字号的登月之旅顺利“着陆”。

守正x出奇x破局：从“网红”变“长红”

把“网红”的流量变现能力转变为“长红”的品牌价值，正是天猫近年助力中华老字号复兴布局的核心理念：以坚守中华老字号品质和传统的“守正”为基础，寻求老字号和z世代兴趣取向的潮、酷、萌结合点，从消费者运营、新品研发、营销等板块提供数字化能力，助力中华老字号转型升级，成效正在快速显现。

2021年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划，五年持续投入10亿元进行扶植。不仅日常可通过新国货频道页集中展示老字号精选货品，还于6·18首次设置专属会场后，中华老字号品牌将在接下来各类核心大促活动中拥有专属会场，获得扶持资源。各种扶持措施下，老字号品牌销量呈井喷式增长，更赢得4000万购买过老字号产品的95后消费者，成为老字号们曾经渴求的新生代力量。

复兴x起点x展望：老字号的新土壤

近年来，各级政府高度重视老字号发展问题，复兴老字号,正在成为国货品牌、民族品牌崛起的重要命题。

有人说，2021年是老字号复兴的新起点。如今，天猫在合适的时机给予老字号们合适的土壤，再次拿捏稳了中秋节爆点，让每一家在天猫平台上带有“中华老字号”专属标识的店铺，都成为销售榜单上的有力竞争者。可以期待，在天猫的赋能下，老字号即将完成复兴蜕变，再造“不老传说”。

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责任编辑：kj005