陈晓芸：潮玩ip助推 “潮流”公益新文化-和记娱乐游戏

5月20日，2023中国互联网公益峰会“数字化助力企业公益慈善高质量发展”主题论坛在武汉举行。论坛由中国慈善联合会主办，腾讯公益慈善基金会支持。多家企业代表和慈善行业的相关专家在论坛上分享了企业慈善的优秀案例和经验。

“泡泡玛特是一家非常年轻的企业，至今13年的发展历程中，一直在探索能够以什么方式参与到公益慈善事业当中，创造潮流同时传递美好。”泡泡玛特集团公共事务副总裁陈晓芸介绍，近年来，泡泡玛特推出molly、dimoo、小甜豆等一系列大家喜闻乐见的潮玩ip，消费者主要集中在18-35岁，让泡泡玛特的公益内容和公益文化深入到这一年轻群体，成为企业在esg包括整个项目布局当中的出发点。

2021年，泡泡玛特建立由董事会领导、总裁办监管的多个职能部门共同参与的esg架构，划分环境责任、社区责任、产品责任、社会帮扶等几大板块。在每个业务条线、每个潮玩ip，都设立了明确的esg目标和规划。

“在泡泡玛特，每个潮玩ip都有属于自己的定位，定位背后都有温暖的美好故事，这些年轻人喜爱的文化符号不仅在商业领域受到广泛关注和追捧，同时成为了一些具有社会意义的文化现象。”陈晓芸发现，通过潮玩ip的运营，可以将公益事业与年轻人的生活方式和价值观相结合，形成新的文化生态。

molly的设计师是中国香港的艺术家，最初创建时是小画家的形象。围绕molly这个ip，公益定位在美育和艺术，泡泡玛特策划了公益美育中心的项目，希望能够把molly对于美育、艺术的这份美好传递给所有人。而艺术家在创造dimoo这一ip时，其初衷的关键词是共生，公益定位是自然保护，包括之前发售的水族馆以及森林之夜系列，通过设计力量呼吁年轻用户关注人与自然的和谐共生。

陈晓芸认为，对于做潮流玩具的行业而言，无论看到实体的产品还是未来线上的内容或是虚拟游戏等，这些ip最终的目标，都是希望能够把美好通过公益的方向传递给社会大众，“比如bunny，初看上去会以为是小兔子，但其实是个兔唇的小女孩。创作时，我们希望通过阳光可爱的兔唇女孩形象，激发和鼓励唇腭裂患者，希望大家能够给予这个群体更多关注。”

因而，这些潮玩ip不仅是意识形式，更多的是一种文化符号，代表着生活方式和价值观念。泡泡玛特更像是一座桥梁，通过潮玩的形象和魅力，让更多年轻人更为愉快地了解公益世界、了解公益的重要性，从而参与到公益事业中来。

潮玩ip和公益项目如何结合数字化得到更好地发展？2022年泡泡玛特首与腾讯公益合作推出“molly小红花”专属公益形象，号召大家用“小红花”一块做好事，这也是泡泡玛特首次与外部公益品牌合作推出公益ip形象。

去年“99公益日”期间，用户登录泡泡玛特小程序捐赠积分，可以支持在乡村学校开展美育教育。正是得益于这些积分捐赠，泡泡玛特今年在甘肃省陇南市礼县落地5间美育中心。

“我们看到，乡村振兴除了产业帮扶，在文化教育上也可以有多种参与形式。”陈晓芸说，美育中心给孩子们带来不一样的体验和美育教育，这也是泡泡玛特首次通过数字化方式深度联动线上用户一起做公益。

近两年来，泡泡玛特陆续接触了很多公益组织和公益项目，希望利用现在年轻人喜欢的流行文化和元素设计并推出一系列公益产品，诸如与河南省政府共同推出的唐宫夜宴文化产品，就是将潮流艺术元素与传统文化和非遗文化相结合。

5月20日是个特别的日子，也是dimoo六周岁生日，泡泡玛特与中华环境保护基金会合作，于这一天正式发布dimoo与蒙新河狸联名的公益产品。

“这是泡泡玛特推出的首款生物多样性联名产品，希望通过设计的力量呼吁更多年轻人关注自然保护，也希望未来能够与更多公益品牌和公益项目结合，通过潮玩的方式引导更多年轻人关注公益并参与其中。”陈晓芸相信，潮玩ip可以成为“潮流”公益新文化的重要推动者，引导更多年轻人关注公益事业，传递正能量，而泡泡玛特也会不断赋予潮玩更多的社会价值，推动可持续发展和社会责任理念与企业发展相结合，将温暖、美好传递给更多有需要的人。

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