家电新品类快速增长，全系厨电加快布局 -和记娱乐游戏

8月31日，作为厨电行业的前列品牌，华帝发布了其2020年半年报，业绩虽有下滑，但其在壁挂炉、集成灶、定制家居等新品类上获得喜人的增长成绩，夯实了其全系专业厨电的布局。

发力新品类,做强全系专业厨电

今年年初，华帝品牌推出“全系专业、时尚不凡”的全新品牌slogan，立志将华帝打造成“专业厨房规划师”形象。在产品方面，华帝除了做强烟机、灶具、消毒柜、热水器等主营产品外，近年更是大力研发和推广洗碗机、蒸烤一体机、净水器、壁挂炉、集成灶、定制家居等新品类，成为厨电行业中品类更齐全、产品更专业的全系专业厨电品牌。

根据华帝半年报披露，其壁挂炉品类、集成灶品类、定制家居品类(含橱柜、衣柜、电视柜等产品)分别同比增长47.46%、86.77%、98.48%。做强全系专业厨电，也使华帝在房地产配套方面的综合实力大幅提升。华帝半年报数据显示，其在工程渠道一块营业收入同比增长108.08%，占主营业务收入比例同比提升8.15个百分点。

与此同时，华帝着力打造厨卫全场景服务，以aiot为目标，推出了vcoo华帝智慧家智能管理系统，改变单一厨电产品各自为阵的形式，形成智能联动的统一体系。华帝业务体系也从全屋家居、整体厨房电器延伸到集智厨房空间领域。

创新营销，打造年轻化品牌

近年来，华帝在营销创新方面一直是行业的榜样。从华帝智能机器人小v爆红于江苏卫视“蒙面唱将猜猜猜”综艺，到家喻户晓的“法国队夺冠，华帝退全款”世界杯营销，再到华帝×乔杉“洗碗机乐队”新品音乐剧式的创新推广，每一个案例都有着教科书般的影响力。同时，华帝借助双代言人吴亦凡、林更新的明星影响力，通过粉丝营销，将年轻、时尚、潮流的标签渗透到品牌的内在气质中。

今年上半年，华帝紧跟潮流，通过多场次“直播带货”，与年轻人继续打成一片。在今年的618“云购物”节中，华帝携郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷料理、浪胃仙等一众艺人网红，重磅打造“美好食光直播节”，不仅有明星还有包括董事长潘叶江、高级副总裁韩伟等一众高管轮番上阵，在天猫、京东、苏宁等电商平台开播，吸引数百万网友围观互动和参与抢购活动。据京东官方数据显示，618期间厨电产品销量排行榜上，华帝烟灶销量稳居前五。

另外，华帝还与“乘风破浪姐姐”金晨发起抖音挑战赛，借势营销;并成为湖南卫视综艺“元气满满的哥哥”的官方指定全系厨电。华帝通过各种新潮的玩法，为我们呈现了一个品牌的创新活力和时尚年轻的特质，让年轻人更容易与品牌产生共鸣和认同。

行业回暖，华帝有望逆风上扬

中怡康数据显示，2020年q1厨电品类跌至谷底，全渠道同比下滑39%;进入第二季度之后随着五一、618关键节点的到来，厨电市场回暖明显，数据显示2020年q2厨电市场下滑幅度收窄至6%。更好的一面是，中国新冠疫情目前已基本控制，经济也处于持续复苏中，有望成为全世界经济体中更快恢复到gdp增长轨道的国家。

而华帝在近期的年中大会上也透露了其将通过渠道变革、和记娱乐游戏的文化变革、产品研发变革等多个举措，来快速适应市场的变化。相信随着2020年下半年经济的持续复苏与家电销售传统旺季的来临，华帝的营销业绩有望逆风上扬，走出一个v字形的曲线。让我们拭目以待吧!

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