彩电困局下，新品牌能否带来突破-和记娱乐游戏

“无论是s1的6999，还是r1的3299元，都不是便宜产品!”oppo彩电产品10月19日上市，采用了“高开高走”的思路，这并不令人意外。

但是，作为一家出色的手机企业，在tcl和小米已经发布5g电视的背景下，oppo两大系产品依然不具有5g功能、也没有涉足8k、更不具有mini-led背光，以及最大尺寸65英寸的上限，却令人觉得“这点内涵撑不起其高价定位”!

那么，oppo tv产品真的就只有这样的“成色”吗?或者说，即便算上oppo手机为核心的iot战略，oppo新品的“市场卖点”在哪里呢?

手机玩法”的oppo tv

作为彩电的oppo新品，的确看点不大!彩电业最火的超级概念，只具有qled这一个多年冷饭。其它显示性能参数上“中规中矩”。

但是，作为“非彩电”部分的“计算与外设”，oppo tv s1则下足了功夫!首先是，联发科旗舰级 mt9950 芯片——即大名鼎鼎的s900!这款芯片拥有四个a73核心，支持8k60hz、memc 4k120hz、hdr10 、hdmi 2.1a、1.6tops硬件ai核心算力、wifi6标准。s900芯片被用于创维、三星、海信等品牌的旗舰tv产品上。

同时，s1产品还具有18个扬声器，组成真5.1.2环绕声道，85w的音效功率。s1在投屏上，拥有nfc快闪投屏功能。在社交应用上，拥有内置弹出式摄像头，并首家搭载小天才手表跨界大屏视频通话功能。在内存上，s1则选择8.5gb 128gb的高配。……

所以，可以看到oppo s1的玩法基本是“屏幕之外全面高配”。这非常符合“计算为中心”的产品设计思路。即oppo更多通过强化自己的智能计算领域的“差异化优势”打造独特的产品吸引力。至少从cpu 内存的角度看，s1是同等产品的“性价比”款，且格外强化音效和智能社交应用的卖点。

扬长避短、尽量差异化”。s1产品充分体现了oppo彩电的设计思维。当然，到了r1身上，这些特点则不再明确，而是变成了一个比较普通的“中端定位产品”。例如，r1的内存只有2gb 32gb。不过，r1上也保留了nfc快闪投屏、小天才手表跨界大屏视频通话和wifi6的功能——似乎，oppo认为这些设计是未来电视应有的基本标配。

旗舰配置更像智能手机，普及款配置则“性价比一般”：这是s1/r1产品的基本特点，也体现了oppo崭新的“产品尝试逻辑”——舍掉虚华的“显示技术上的前沿和过剩”，用实在的算力、存储和功能吸引用户。oppo tv本质，还是在“玩手机”!

难以突破的中高端tv，oppo“志”在何处

oppo tv新品特色是有的，但是却并不一定适合老百姓的胃口。其最低价的r1 55英寸，优惠后价格也高达3000元。而国内彩电市场的产品均价长期只有2000元!

即，无论oppo如何巧妙的设计其产品的“卖点”，他们都已经落在“高价区间”。而高价彩电产品市场中，oppo产品可能面临“看点不足”。一方面，联发科的cpu在好，也是买来的黑科技，且已经有很多彩电品牌和产品使用过——同时，四核心a73从架构角度看，与旗舰手机相差很大，也不可能成为追求算力体验的消费者真正会青睐的产品(tv芯片架构的落后，是行业通病);另一方面，从显示技术角度看，65英寸不够旗舰的“面子尺寸”、没有8k、没有mini-led、hdr分区是“百”单位级别的，与目前动辄“千”级的旗舰比差距不小。

5000 价位的产品，消费的选择往往具有典型的‘概念追逐’特征!”这种彩电市场，高端消费的规律决定了oppo s1很难是一款有“比较竞争力”产品。特别是，在今天电视机“高价位，必须先大屏”的背景下，5000以上价位非8k产品，没有75英寸、亦不是外资品牌，尤其是82寸电视已经突破万元、70寸电视突破3500元的行情时代，s1很难说是“量能级”产品。

s1/r1可能都不是为了“上销量”：这是很多业内人士私下的评论。的确，作为一个新品牌、新品类的首秀，中规中矩的解决有无问题，是根本大计。尤其是考虑到oppo进入tv市场的动机，更是令人“怀疑”其今年的产品本就是为了“先期占位”而发布。

最早的互联网电视品牌乐视，其产品动机很明确：“内容 大屏”的生态战略;紧跟乐视的小米，甚至都在早期“投资过内容产业”。但是，2019年开始，一加、华为、荣耀、红米等的彩电布局，却不是“内容 大屏”的逻辑——尤其是2020年，tcl、小米率先发布5g电视，华为在央视提出未来彩电就是“大号智能手机”的理念之后，“手机厂商做电视，目标是5g”的“志向”已经“板上钉钉”!

oppo作为知名手机品牌，其tv产品的目标不会与“5g”无关：特别是2021年广电5g网络将会商用，作为手机企业，恐怕没有人想“丢掉一个重要的5g终端品类”!而，2020年oppo电视首秀，两大系列都没有5g：显然这不是oppo的目标产品，而是过渡性的试水而已。——“s1之上，还有真正的oppo 5g tv旗舰!”这是业内的一种猜测。

彩电困局下，新品牌能否带来突破

2020年二季度以来，彩电全球市场行情不错：面板价格平均涨了四分之一，而且还在上涨。核心原因除了lg和三星的产能关停外，更多的是欧美疫情下宽松政策带来的“大量资金流”。例如，美国直接给众多家庭发放生活费。这些多出来的货币，最终都会转化成各种各样的消费物资。

但是，这种局面显然可称为“饮鸩止渴”!即，不仅国内彩电市场的存量格局、低迷行情看不到改观的期望，全球市场的热情亦会在疫情“货币超宽松”后大幅收敛——甚至，因为透支效应，产生“加速萎缩”。所以，现在任何新进入彩电产业的品牌，都必须正视这个“水深火热”的彩电业基本面。

也许，oppo会有新品牌文化、粉丝力量、5g通信概念的加持，尤其是在5g成为广电标配的未来预期下，手机品牌的彩电路或有“额外加成”。但是，这不意味着，彩电业是“好混的”：因为，存量市场主导下，任何新品牌的崛起，都会意味着老品牌的凋零——生死之战，无人不会拼尽全力。后者，是oppo等新品牌面临的tv市场基本竞争格局。

同时，彩电市场技术迭代正在进入高峰期!包括8k等为核心的视听标准;包括micro-led、oled、激光电视等新技术类型;也包括5g化后带来的通信、计算、ai能力的需求;更包括aiot时代互联标准与生态的竞争……布局完整的彩电市场，意味着要开辟庞大的崭新“技术线”。

更为重要的是，oppo tv之前已经有华为系和小米系“先入为主”——小米彩电类产品2019稳定国内市场销量冠军：综上所述，对于oppo等后来者，天时、地利的优势都已不明确;唯有人和还可一战——即oppo的固有粉丝，与oppo tv团队能否拿出过硬的未来式产品。

显然，在s1/r1上还不能看到这种“产品内在的强大的比较竞争优势”。这决定了oppo的彩电2020只是一个小小开端：登山的第一步总是最容易的，而险峻高峰总是在最后面。面对s1/r1，足以说“就这!绝不是oppo的‘志向’。”但是，oppo tv的目标是什么，我们现在还只能“拭目以待”。 (那山那水)

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