大屏生态重返聚光灯，老赛道里的新野望
-和记娱乐游戏

几乎所有头部手机厂商，都在用自己的方式加入iot大航海。

面对即将起势的万亿级消费市场，不断拓展产品边界，已经成为大玩家们战略卡位的标配动作。理解了这一点，就不会对10月19日oppo在智美生活发布会上连发两款智能电视的举动感到意外。至此，以华为、oppo、小米、苹果为代表的“homa”，开始在各自的行进道路上渐入佳境。伴随这场“物物对话”的，既有宏观市场层面的波澜壮阔，又有生活场景下的灵光一闪。但唯有理解各品牌相似布局中的不同之处，才能透过现象看清物联网对现有智能手机链条产生的重构与升维。

1大屏生态重返聚光灯，老赛道里的新野望

小米的持续加码，华为与oppo厚积薄发的创新突破，以智能电视为代表的大屏市场迎来了久违的“燃点”。与几年前高开低走的创业潮不同，如今智能电视所扮演的角色正发生改变：在5g、超高清、物联网的加持下，智能电视不仅仅是客厅娱乐的枢纽，更是全屋智能场景的可视化管家。

从赛道角度看，智能电视市场算不上一门好生意。尤其是经历过国产品牌上一轮的自杀式价格战后，整体生存空间并不乐观。《2020年中国智慧大屏发展预测报告》显示：截止到2019年底，中国彩电保有量达5.9亿，其中智能电视规模近半，渗透59%的中国家庭，可触达用户规模达6.3亿。idc则在《中国季度智能电视跟踪报告》中预测，到2020年中国将售出4480万台智能电视。与去年相比下降了4.4%。

用户规模触顶与硬件销售放缓的背景下，白热化竞争在所难免。但小米、华为和oppo的全情投入似乎志在必得，尤其是oppo，全新发布的oppo智能电视s1和r1系列，价格区间从3299元到7999元，全面覆盖消费级与旗舰级市场。这种一经出手就寸土必争的坚决，必然是对行业深度探索后的思考结果。结合种种新趋势来看，智能电视的发展潜力至少体现在三个方向。

其一，市场集中度持续提升。虽然彩电行业高增长不再，但智能电视对传统电视的替代潮却在继续。随着互联网内容生态持续扩容，智能电视与手机、平板的三屏联动成为年轻人的标配。再加上疫情对销售渠道的重塑，让原本就善于进行线上营销的智能电视得到更多销售机会。奥维云数据显示，2020上半年彩电行业市场线上渠道零售是占比首次突破60%，达到64.1%，实现连续四个季度增长。工信部也预测，2020年我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。由此可见，具有鲜明特质或品牌力的智能电视将在存量博弈中化危为机。

其二，国产品牌在高端市场积极布局带来的话语权提升。经过一段时间的沉淀，智能电视品牌，尤其是以华为、小米、oppo为代表的新势力品牌，不再将“走量”作为核心目标，开始在利润空间和用户价值更为性感的中高端市场运筹帷幄。

小米电视与华为智慧屏都陆续推出一万元以上的新品;oppo发布的旗舰智能电视s1，搭载了4k 量子点、120hz刷新率等多项硬核配置，还在声学表现方面与丹麦高端hi-fi级音响品牌丹拿展开合作。更值得欣慰的是，oppo在面对oled、qled的路径分歧时没有随波逐流，而是用行动表达出了自己的独立决策。种种迹象表明，国产电视品牌正在从外资品牌的追随者，逐渐成为高端产品的定义者。

其三，新应用场景产生的用户粘性，会让设备打开率和使用率双提升。某种意义上，真正限制智能电视发展的两个指标在于打开率和使用率。要知道，智能手机和平板几乎不存在“打开”这个概念，而是时时处于待机状态。但是在iot全屋智能生态的趋势下，智能电视或许将以常态化的息屏取代“关机”。就像oppo智能电视s1搭载的breeno智能语音助手和“1秒开机”效率，可以通过语音唤醒进行全网搜索，直接发起视频通话甚至与其它智能家居设备进行交互。
不难发现，大屏生态正在从平面化的内容生态走向立体化的客厅生态。对于homa来说，这些新型智能入口构成的未来框架，才是iot主战场。

2为什么说手机巨头必将成过渡为iot巨头?

游戏圈有“一代版本一代神”的说法，那么在互联网向物联网的过渡中，智能手机是否还能屹立于神坛?

至少来自车联网生态的竞争者已经表现的“野心勃勃”。前往任何一个车展现场都会发现，新款车型上的显示屏越来越多，甚至开始搭载车窗显示玻璃力推“智能座舱概念。高瓴资本创始人张磊的观点更直接，他认为智能驾驶驱动下的汽车相当于移动房产。

iot会产生更多超级入口，但这不意味着手机的入口地位会被降权。相反，头部智能手机厂商最有可能因新范式而长期受益。

最表层的积极影响是，“一机带一屋”产生的销售带动力。在homa身上，都能看到明显的信号：前有苹果tws 耳机引发的购买狂潮，后有华为定下“未来三年获全国20%电视面板产能”。oppo后发入局的闪电增速同样亮眼：第一款智能手表——oppo watch首销即拿下京东天猫苏宁三平台销量销售额、销量双冠军。不久前，旭日大数据公布的6月tws全球品牌出货量排行显示，oppo声学强势挺进前五。

这种强劲增长预期，将立讯精密、歌尔股份为代表的相关代工企业推向巅峰市值。当然，优异表现与各自的产品力息息相关，但来自各自手机用户的“爱屋及乌”依然不如小觑。用通俗的话说，“你会因为手机而影响到手机配件的购买，但反过来却不会因为偶然得到手机壳去更换手机。”
对此，小米和oppo的打法极有代表性：前者以生态链投资的方式大幅提升产品覆盖，做到“人无我有”;后者围绕智能手机、智能电视、智能手表、tws等核心入口积极爆款，占据了用户决策链条的“最上游阵地”，为接下来自研新品与和记娱乐怡情博娱188的合作伙伴产品的销售埋下伏笔。

除了销售以外，homa的品牌力与场景服务能力的不可替代性将不断凸显。
在销售增长外，homa品牌力和场景服务力将得到强化。试想一下，如果自动驾驶与车联网作为“移动房产”的定位能够让移动办公更具效率，那么传统意义上的房屋又将扮演何种角色?答案是，负责为用户提供浑然一体的舒适感、豪华感和安全感。在马斯洛的人类需求五层论中，这三种感官需求最具商业增值空间也最难获得。

如果说“授人以lv”，是将豪华感和舒适感符号化，那么iot提供的和记娱乐怡情博娱188的解决方案，则是让“服务本身成为一种豪华”。当iot产品继续向客厅和个人应用场景渗透时，这些终端的“智能”将进化为“智慧”，从而产生超出想象的体验。这样的创新已经在oppo本次发布会上“小试牛刀”：通过几款oppo产品的组合使用，智能手表会通过心率变化将用户状态反馈给电视，在用户睡着时自动关机做到“不打扰”。再比如，oppo share随享功能，可以在手表上控制电视播放内容，也就不必在葛优瘫时探身寻找遥控器。

智能终端数量持续提升，引发的将是乘数效应。智能产品矩阵提供的物物协作，最终会像《玩具总动员》里的胡迪们一样魔幻。
从更宏观的视角看，手机厂商能继续成功的最关键因素在于“游戏规则从未改变”。无论是智能汽车这样“行走的手机”，还是智慧客厅里“大屏的手机”，从硬件到内容再到场景都像是对过去移动互联网生态的“空中加油”，而非颠覆。那么手机厂商积累的经验和技术沉淀依然适用，再加上，华为、oppo、小米都在以“一年百亿”以上的投资力度进行相关研发创新。
这样来看，homa从手机巨头到iot巨头只需一个导火索。可能是5g的全面普及，也可能是某个新产品的突然爆红。

3奇点将至，homa的iot新纪元有何不同?

微信的出现，将人与人之间的连接发挥到极致。iot的前途，要看物与物的连接能否产生甚至超越“微信级别”的连接价值。眼看homa已经密集落子，彼此间iot策略的相似性和差异性也逐一显现出来。

先看相似性。

四大品牌在iot市场的主流产品上，基本上是“贴身肉搏”状态，从智能电视、智能穿戴、平板pc到路由器、智能家电、耳机，在不同价格段、产品形态、技术亮点上展开全面竞争。包括在设备互通方面，homa也是尽其所能，几乎没有任何一家公司存在“功能盲点”。不仅如此，他们深知现有iot互通场景只是“开胃菜”，唯有进行密集的探索尝试才能让设备成为想象力的载体。

至于差异点，虽然不易察觉，但更能说明四者间不是简单的模仿，而是各怀心思。

华为对iot市场的考量，直观反映在其“1 8 n”生态链中：以各个智能终端为着力点，输出底层技术优势。以单终端优势的累加，作为iot全生态效率的保障基石。再将这些核心入口，与华为智能家居开放互联平台结合，确保覆盖到更多功能场景。

小米的iot布局更加具象。用雷军的话说，就是“用小米做手机成功的经验去复制100个小米”。通过独特的金融视角，小米以投资赋能等方式发展生态链企业，通过价格和渠道优势，将智能产品快速带入用户客厅。

oppo的iot之道，可以在其“自在智美生活”的全新品牌主张上找到答案。
一直以来，oppo从软件到硬件就给人一种“美”的印象。而“美”背后，是oppo极为重视用户主观感受，并以此为出发点的研发愿景。到了iot时代，oppo对美的理解是，以人为本构建完整的场景体验。这体现在oppo产品尊重审美多样性，不断以新元素、新构想、新表达创造生活美学的“外”，又融入了以个人娱乐、家庭家居、运动健康为核心，通过自研产品、合作研发、第三方选品的组合拳充分满足消费者诉求的“内”。这种以美为锚，以智取胜的节奏感正是其独到之处。

相比前三者，苹果极致的用户体验不必多说，标杆级的产品体验不断转化为亮眼的销售额。不过，ios特立独行的封闭式手机系统可能与开放包容的iot生态相悖，也就失去了很多跳跃式探索iot场景的空间。

“随着网络节点的增长，网络价值会呈现平方增长。”
不出意外的话，通信行业著名的梅特卡夫定律将在物联网的发展过程中继续应验。而homa所对应的四种“组网设想”，将会在长时间的求同存异中疾驰。这种螺旋状追逐中，会不断爆发出让人们眼前一亮的小惊喜。直到无数的小惊喜引发质变，成为homa乃至整个iot生态的拐点。届时，人们口中的未来将成为每一个“瞬间”。(文/阑夕工作室 顾见)

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