2021年上半年 oled电视出货量同比增长133.3%-和记娱乐游戏

根据奥维睿沃(avc revo)发布《全球tv品牌出货月度数据报告》，数据显示2021年上半年全球tv出货量98.3m，同比增长6.8%。其中oled tv出货2.7m，同比增长133.3%。不难发现，oled电视已经在不知不觉中迎来了大幅度的增长，与过去几年的“不温不火”形成巨大的反差。

其实oled电视能实现大幅增长是在预料之中。从技术上来说，oled定义下一代显示技术，拥有无限对比度、纯黑显示、响应快等特点，所带来的色彩非常靓丽，能高度还原真实画面，带来极致的画面体验。

同时，在形态设计上，oled自发光特点使其无需背光模组，能做到轻薄，加上oled屏幕还具有柔性、可弯曲等特点，能实现许多不可思议的创新显示，比如透明显示、柔性显示、折叠显示、异形显示等等。这些非常突出的特点也就注定了oled必然是下一代显示技术最有力的竞争者。

其实，oled迎来高速增长的核心原因是天时、地利、人和。

首先，疫情催生“宅经济”火热，屏显设备需求暴增，健康护眼的oled电视成为家庭娱乐首选。一场疫情黑天鹅事件让我们的生活节奏彻底，居家隔离催生了“宅经济”的火热，对屏显设备的需求也日趋增加，oled电视也成为增长明显的产品。

疫情让人们更加关注自身的健康，在选购电视的时候也会更加注意选择健康护眼的电视。而oled电视每个像素自发光，无需背光源，引起眼部疲劳、对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低。同时，没有闪屏现象，能有效呵护我们的用眼健康。

其次，lcd电视越来越贵，oled电视越来越便宜，反差之下助推oled电视增长。从去年6月份开始，液晶面板迎来近一年的上涨，终端电视产品的涨幅达到35%~50%左右。而反观oled电视则正好相反，去年q4相比q3就已下跌3%~4%，连续三季度下滑。

随着lgd在广州投资建设的8.5代oled的产能不断提高，oled长期以来供不应求的局面得以缓解。oled面板产业链供应加大，均摊成本之下，oled电视越来越便宜，与lcd电视的差距也进一步变小，消费者的心理发生了变化，宁愿选择高端的oled电视，性价比更高。

最后，消费者越来越追求电视的品质。前几年，彩电行业持久的价格战提前透支了市场，从2019年开始我国彩电行业已经出现下滑，我国彩电行业正是进入存量时代。而且我国彩电市场的增长需求已经从新增需求向替换性需求转变。

替换性需求的驱动力一定是产品为基础，因为有了对比才会有购买欲望和需求。彩电行业的核心是显示技术，基于创新显示技术的创新才能带来产品力的提升，这样才能驱动消费者的焕新需求。在众多创新显示技术中，oled定位高端，也是目前高端市场中最受欢迎的产品之一。

不仅如此，因为oled特有的高响应速度、低延时、120hz的刷新率，以及极致的暗场环境，使得oled电视不仅能胜任观影应用，而且还能应用在专业的游戏领域。特别是云游戏时代的来临，oled电视所表现出来的与游戏的切合度非常高，是游戏的首选电视。

当然，oled拥有许多优点，但是也拥有许多确定，比如自发光的发热量大，而且还会有灼屏的现象发生，所以在使用寿命上存在很多问题。不过，随着技术的不断进步，这些问题会进一步解决，oled电视到时候就会迎来彻底爆发。(作者：d)

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