份额升至42.2% 海尔洗衣机聚焦场景业绩创新高-和记娱乐游戏

已经做到行业第一，如何实现新的增长?海尔洗衣机用换道场景给出了答案。通过落地智慧衣物全场景服务，海尔洗衣机开辟了新的增长空间，在海尔智家半年报里交出了一份新答卷。

8月30日，海尔智家发布2021年半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1116亿元，同比增长16.6%，营收优于疫情前同期;实现归母净利润68.52亿元，同比增长146.4%，利润三位数增长远超营收增幅，盈利能力持续提升。

据半年报数据显示，海尔智家旗下的海尔洗衣机份额再次提升，从2020年的线下市场份额39.2%，提升至2021年的42.2%。另外，线上市场份额也从2020年的39.3%，提升至2021年的40.6%。通过转型场景，海尔洗衣机在稳居第一之后再次打开上升空间，实现了份额的持续引领。

产品结构升级，直驱成为主流

相关统计数据显示，2021年上半年大家电市场形势向好。其中洗衣机市场稳步增长，零售量和零售额分别同比增长19.4%和24.5%。预计2021年洗衣机市场全年前高后低，下半年增速开始放缓。

从市场份额看，行业top5品牌的市场份额总计达84%，海尔洗衣机份额42.2%。随着后续国家政策的扶持和竞争的加剧，预计马太效应还将更加明显。

从产品分类看，上半年滚筒产品均价上涨带动双线市场整体均价上升，洗衣机市场均价同比分别增长6.9%和11.7%。从产品类型来看，直驱洗衣机成为行业趋势。在top20的机型中，有15款是海尔洗衣机，其中12款是直驱类洗衣机。在行业6000元以上价位段，海尔洗衣机份额占比超50%，并且均为直驱系列产品。

从价格方面看，受原材料价格上扬以及产品结构升级的影响，洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变，高端市场增长明显，线下8000元以上市场零售额占比达到17.1%。

用户需求升级，场景带来新增长

随着物联网时代的到来，用户对洗衣机需求已经不再局限于硬件，一些能满足各环节需求的智慧场景正从“新需求”转变为“新刚需”。

在洗衣机行业中，以海尔洗衣机为代表的头部品牌正通过全流程的场景和记娱乐怡情博娱188的解决方案，“紧盯”这一新刚需。在2021年上半年，海尔洗衣机通过转型海尔衣联网生态，为用户提供从在家洗到社区洗再到衣物全生命周期的成套服务，包括洗涤、护理、存储、搭配、购买、回收等等，一站全包。

同时，海尔衣联网旗下洗护品牌洗衣先生还创新“1 n 生态”模式，让洗衣店不再只提供“1”种洗护服务，更有“n”种到家服务和多种“生态”产品售卖，打造终身用户价值的同时，为洗衣店开拓了多种经营收益，拓宽了新的增长空间。

另外，值得注意的是，依托场景品牌三翼鸟，海尔洗衣机围绕联合16个行业、5300多家资源方，推出了智慧阳台、智慧衣帽间等场景和记娱乐怡情博娱188的解决方案，为用户打造一站到家的智慧衣物全场景服务。

在健身阳台场景中，洗衣机与干衣机实现洗烘联动，衣服洗完即时烘干，节省出来晾晒空间，可以放一台健身器材，在家就能随时健身锻炼。在智慧衣帽间场景中，懂衣智能云镜通过虚拟试衣功能实现试穿、调整设计尺寸等细节，通过链接上千个品牌服装资源，实现一键下单，完成个性化的服装定制与购买一站式服务。

目前，洗衣机行业正由一个硬件、功能主导的市场，转型为以场景、体验为导向的新市场。海尔洗衣机在稳居行业第一的基础上，通过创新品类、做高端、做场景，形成了属于自己的增长分水岭，这也为行业寻找新的增量市场指明了方向。

责任编辑：kj005