上半年中国彩电市场累计销量1781万台 同比下降14.7%-和记娱乐游戏

自2020年6月启动上涨以来，lcd tv面板价格迎来了上涨时间最长、涨幅最大的上涨周期。根据群智咨询数据，32英寸累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨30%-60%。

不过，随着全球疫情的逐渐控制，市场的供需关系也发生了转变，买方市场掌握了定价权，面板价格也出现了松动。从去年6月到今年6月，整整涨价一年的面板价格迎来了松动。

近日，根据奥维睿沃发布的数据显示，8月份tv面板价格迎来大幅的下降，39.5、43、50、55、65、75英寸在8月份的价格下降了10美金，预计9月份将继续保持10美金的降幅，65、75英寸预计下降13美金。目前来看，奥维睿沃给出的预测还是比较大胆。

液晶面板价格的下降必将带来终端产品售价的下降，这或将令低迷的彩电行业迎来转机。根据奥维云网数据显示，2021年上半年中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%;销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%，彩电零售均价涨幅一度接近50%。

所以，在彩电终端价格不断上涨的压力之下，整个上半年彩电行业销量承压。随着面板价格的下降，新一轮的价格战或又将开启，大家所习惯的“便宜”的电视又要来了。但是，从目前的形式来看，奥维云网预计彩电价格暂时趋稳。笔者认为，彩电行业或许正在酝酿价格战的前夕，这一次价格战的力度可能空间，而且也将提前来临。

彩电行业苦价格上涨久已。对我国彩电行业来说，价格战是不得已而为之，但是没有价格战更是不行。在过去的几年时间里，价格战可以说是彩电行业最有效的增量方式。但是，在近一年时间里，彩电价格不断上涨，以价换量的方式恐难维系增长。

上半年零售均价同比增长34.9%，对彩电企业说，面对不断上涨的终端售价，带来的后果也显而易见，那就是销量出现了大幅下行。2021上半年，包括小米、海信、tcl以及创维在内的国内前7大彩电品牌的总出货量为1464万台，同比减少16.1%。

具体这中间哪些彩电品牌增长，哪些下降或者是都出现了下降，这些都不是重点，重点是整体出现了下行。接下来应该怎样提升销量才是关键。随着面板价格的下行，这为彩电行业的下一步促销增量提供了机会。

前文提到，8月份面板普遍降低了10美金，其实从6月份开始就已经停止了上涨保持持平，7月份的价格降幅在2~3美金左右，预计9月份的降幅在10~13美金。也就是第三季度整体的下降幅度在22~26美金左右，这个降价幅度还是非常可观的。

目前来看，面板价格的下降将持续到年底，也就是还有4个月的下行空间。不过彩电从生产到终端有一定的周期，终端价格的下降有望在第四季度，这一次彩电降价将是今年彩电行业的价格洼地。

当然，也不排除在接下来的十一黄金周期间，彩电品牌为了销量而提前开启价格战，抢占市场份额，以免在接下来的竞争中落后。后疫情时代，价格战可能来的更为凶猛，让我们拭目以待。如果你近期想买电视，不妨在等等，降价已经在路上了，熟悉的价格或将提前到来。(作者：d)

责任编辑：kj005