国潮正当时 家电品牌拉近与z世代距离-和记娱乐游戏

随着奥运会、残奥会陆续闭幕，四年一度的运动盛会正式收官。在本届运动盛会中，除了中国运动员奋力拼搏的身姿，无处不在的“中国元素”同样引人瞩目，花样游泳代表队的《巾帼英雄》、艺术体操场上的“敦煌飞天”，到服装上飞翔的凤凰、牡丹、小立领和一字扣，都在向世界展现中国文化的魅力。

而在赛场下，各种运动员同款的中国元素队服、运动鞋，各种周边商品，同样受到了消费主力“z世代”们的青睐，据京东数据显示，在奥运会开幕的头两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。z世代们在以这种特别方式表达自己的爱国心和民族自豪感，而其背后所折射出的，是当下z世代对于国潮风的追捧，更是日益增强的文化自信表现。

在今年的传统节日春节期间，据拼多多发布消费数据显示，相关服饰商品销量同比增长超过350%，其中，国潮风服饰成为平台年轻人的新年装扮的首选。在国潮服饰中，“汉字”元素热度最高，“中国”、“福”、“平安喜乐”等字样受到了当代年轻人的追捧，此外，像醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等中国元素也在国潮服饰中大受欢迎。

在今年的传统节日春节期间，据拼多多发布消费数据显示，相关服饰商品销量同比增长超过350%，其中，国潮风服饰成为平台年轻人的新年装扮的首选。在国潮服饰中，“汉字”元素热度最高，“中国”、“福”、“平安喜乐”等字样受到了当代年轻人的追捧，此外，像醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等中国元素也在国潮服饰中大受欢迎。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，在过去十年，国潮关注度上涨了528%，国人最关注的国潮话题当中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。此外，像国潮文化、国潮音乐、国产电影等关注热度也在不断上升。传统文化内核与当前时尚潮流结合新国潮，已经成为一股不容忽视的力量。

国潮风正当时，对于企业和品牌来说，拥抱国潮，借助国潮ip的力量，成为了新消费时代下必须考虑的议题。

今年1月，手机品牌realme推出真我v15“国潮锦鲤手机”，国潮锦鲤手机联名《国家宝藏》ip，灵感取自《洛神赋图》中的“文鱼”，将 “鲤跃龙门”这一经典的传统民俗概念引入设计当中。手机发布后，旋即受到消费者的追捧，据资料显示，在手机首销当日，开售一小时就夺得京东、天猫、苏宁易购、欢太商城四大电商平台品牌销量和手机单品销量双冠军。此外，像联想、oppo等知名的数码品牌，也先后推出了国潮3c产品，成功吸引了当下z世代的关注。

对于家电品牌来说，如何利用好“国潮”这股力量，将成为打破传统家电笨重、单调、古板印象，拉近与当下年轻人距离，实现品牌年轻化营销的的一次好机会。

今年5月底，格兰仕举办“我就是国潮”活动，活动吸引了不少游客关注，在现场，格兰仕展出化妆品冰箱、复古微波炉等产品，同时通过汉服表演、国潮音乐、国风舞蹈等一系列表演，通过抓住z世代对于国潮的喜爱，拉近与z世代的距离，同时传递格兰仕的年轻形象。

在此前，华帝与敦煌跨界合作，在敦煌鸣沙山月牙泉召开了“烟火·相融 国风文化盛典”发布会，会上，华帝推出了敦煌套系产品，包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。产品分别与敦煌标志性元素如名画“飞天”、“朱雀”、“九色鹿”、“鸣沙山”、“月牙泉”等相结合，共同组成了一副关于敦煌的画卷。

老板电器则选择了举办一场“国潮夜宴”，在上海·海上梨园，通过八大宗师名家，以以古菜新作的形式，创新演绎“有故事的8道古菜”的方式，将传统中式烹饪与年轻人喜爱的国潮方式碰撞，以年轻人更喜爱的方式去传递品牌价值以及产品力。

当“后浪”们遇上“国潮风”，可以预见将掀起更大的风浪。无论是在产品上加入中国元素，还是通过潮玩展会试图展示品牌的年轻形象，真正关键是让喜欢国潮风的消费者产生共鸣，满足z世代的自我表达和精神需求，才能真正做到拥抱国潮。(罗晨)

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