电视市场外热内冷 高端化转型成主流趋势-和记娱乐游戏

受全球经济形势的影响，我电视行业的迎来了前所未有的挑战。根据奥维云网(avc)数据，2021年上半年，中国彩电市场累计销量为1781万台，同比下降14.7%;销售额为594亿元，同比增长15.1%，总体呈现出量跌价升的趋势。

电视市场外热内冷

但是，海外市场的增长却为我国电视出口提供了机会。根据trendforce集邦咨询调查显示，2021年上半年电视市场需求在北美纾困补贴的刺激下，品牌持续进行库存回补，尽管第二季历经面板供不应求、整机生产面临长短料问题，使得品牌厂采取滚动式调整生产计划分批出货，上半年全球电视出货达9,845万台，年增10%。

不难看出，对我国来说，我国电视行业面临的挑战要严峻许多。首先是国内电视市场已经进入存量时代，而且在涨价的影响下，国内电视市场并不如意。反观海外市场，受补贴以及体育赛事的影响，市场实现了大幅增长，明显好于国内市场。

不仅如此，2021年似乎进入了后疫情时代，但是各方面的表现来看，依然形式严峻。首先，世界范围内出现了芯片短缺的情形，不光是电视芯片，还有汽车芯片等都出现了缺货的现象，这也导致了芯片的价格成本持续上升。

另外就是液晶面板价格从去年6月到今年6月，出现了大幅的上涨，相关数据显示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采购价同比涨幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋涨幅分别达36.9%、64.4%。

在芯片与面板供应紧缺且价格持续上涨、市场零售均价上涨、电视用户粘性下降、产品同质化等因素影响下，我国电视行业面临巨大的挑战，转型或寻找出路势在必行。那么，在电视行业外热内冷的形势下，我国电视行业的出路在哪里呢?

高端化转型成主流趋势

面对不断上涨的液晶面板价格，电视品牌也在积极寻求转型出路。电视品牌通过短期内上调价格、中期通过改款、长期高端化的策略，来达到转型升级的目的。其实高端化一直是电视品牌的长期策略，液晶面板价格迅速的上涨推动了电视品牌高端化布局的速度。

在2021年上半年，基于创新显示技术的产品层出不穷，特别采用mini led背光技术的产品已经成为必争之地。目前，几乎所有彩电品牌都都推出采用mini led背光的产品，相比液晶电视能带来更多背光分区，提升画质效果。

值得一提的是，量子点、oled以及激光电视也在稳步发展，特别是oled电视已经迎来发展的拐点。因为oled面板的供给充足，加上不断下降的面板价格，吸引了全球众多电视品牌的加入，共同推动了oled电视的发展。

大屏化成为发展常态

彩电终端价格的上涨让彩电厂商纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视，75寸、甚至85寸以上的超大屏成为了彩电厂商布局的新发力点。加上大尺寸面板涨价相对滞后，进一步增加消费者选购大尺寸电视的意愿，促进彩电行业大尺寸化的趋势。

从今年春季到awe2021再到ude2021，各大电视品牌所带来的新品都集中在较大的尺寸。奥维云网数据显示，仅第一季度我国彩电线下市场新品共计118款，70英寸以上新品多大44款，占比高达37.3%，80英寸及以上占比高达10.2%。

目前来看，75英寸已经成为大尺寸的入门级产品。综合来看，彩电向大尺寸化的结构转型已经成为潮流，大尺寸化布局也成为彩电品牌永恒不变的战略规划之一。

海外市场必将成布局重点

疫情催生了“宅经济”的火热，加上欧洲杯、美洲杯以及奥运会等大型体育赛事，让2021年成为电视年，全球电视销量保持热销上涨。根据奥维睿沃数据，2021年上半年，全球电视出货量9380万台，同比增长6.8%。

去年6月至今年5月，彩电海外市场需求持续旺盛，出货量保持12月持续增长。与国内低迷的市场相比，国际市场需求相对旺盛，头部彩电企业纷纷将目光放到海外，寻求新的增长机会。所以，海外市场将成为国内电视品牌布局的重点。

高端大屏化、加强品牌出海成为当下我国电视行业转型的方向，但是国内电视市场的形式依然非常严峻，期待电视行业的转型能带来更多的精彩看点。(作者：d)

责任编辑：kj005