上半年中国彩电市场零售量规模同比下降14.7%-和记娱乐游戏

大尺寸电视，从来就是一个充满了想象空间的市场。早年间激光电视对大尺寸市场虎视眈眈，企图通过大屏实现弯道超车，开辟专属的市场。如今彩电行业遭遇困境，彩电行业同样通过拉升屏幕尺寸，以对冲原材料价格上涨。

奥维云网也给出了符合行业期望的预测，仅第一季度我国彩电线下市场新品共计118款，其中70英寸以上新品多达44款，占比高达37.3%，80英寸及以上占比高达10.2%。并做出预测：2020年中国彩电市场大尺寸升级持续，65英寸有望成为第一大主销尺寸。2022年，中国彩电市场平均尺寸将到达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。

然而也有分析人士提出反面意见，电视大尺寸化，是由企业改变产品结构带来的结果，而非消费者对大尺寸电视产生了迫切的需求。企业在推进大尺寸彩电产品时，应更多考虑消费者的需求，而非继续囿于传统的硬件思维中。更好地满足用户的个性化、多样化需求，才是电视产业继续增长的突破口。

1、或许是一厢情愿的大尺寸化

彩电产品大尺寸化已经成为了趋势，一方面消费者的大屏化需求正在苏醒。在进入疫情防控常态化后，公共场所的疫情防控仍然处于相对严格的状态，其中电影院经常因为疫情的小规模爆发，而短期禁止开放。在疫情未完全扑灭的背景下，部分地区的电影院会继续处于间歇性关闭的状态。这导致消费者无法享受到大屏观影的乐趣，进而形成了家用大屏幕欣赏电影的习惯，从而使消费者觉醒了对大尺寸电视的需求。

另一方面，在高世代液晶产线陆续完成下线的当下，每年发布的大尺寸电视占比不断提升。在大屏化趋势下，超大屏幕彩电产品频现市场。传统彩电巨头如tcl、海信、创维、长虹、康佳和互利网电视品牌小米、红米、酷开、雷鸟相继推出超过85寸的超大屏电视。

然而，从现实的角度，以及人眼构造来看，电视却并不适合大部分中国家庭。人眼由于构造，只能看到眼前横度150度左右，纵度140度左右的范围，所以我们观看电视只要在上下方40度，左右60度的可视角度里，观看电视就是清晰 的，宽大的屏幕如果坐的较近一定会在左右的可视范围内出现畸变，造成观看效果无法达到最优化。

这就产生了近年来已经鲜少提及的最佳观看距离，尺寸越大的电视，对空间要求也越大。据官方统计，2018年我国城镇居民人均住房建筑面积39平方米。尽管这个数据已经排在全球前列，但我国区域经济发展存在一定的差异，其中大量的人口聚居在东部沿海城市，这导致我国的实际居住面积会更小。大多数家庭，并不存在摆放大尺寸电视的条件。

另一方面，我国的居住环境以高层建筑为主，由于早期建设的原因，电梯——即使是货梯，也难以进行大尺寸电视的搬运，这在某种程度上，提高了大尺寸电视入户的难度。这意味着，即便消费者存在大屏观影的需求，但在满足需求的过程中，也会遇到重重困难。

2、无可奈何的大尺寸化

当前的屏幕大尺寸化趋势，并非由消费者需求而主导的，而是彩电行业在量减额增背景下，需要通过升级产品结构，以应对原材料价格上涨，而带来的彩电产品均价上涨导致的负面影响。同时，上游原材料价格进入回调区间，这意味着2022年，彩电产品价格的走低已经成为不可阻挡的趋势，企业为了维持零售额的增长，需要通过更加高级的产品来提升均价，进而提升营业额。

这意味着，这一轮彩电大尺寸化，并非消费者产生了对大尺寸电视的需求，或者需求得到膨胀，而在于彩电行业2022年的行业大主流已经发生的变更。近日，奥维云网发布了《2022年彩电市场预测报告》，分析认为，2022年中国彩电行业的主旋律是稳营收，而营收的两大影响要素分别是需求和价格。

2021年由于需求不振、上游冲击、企业经营困难等诸多因素的不利影响，中国彩电零售量规模遭遇大幅下降，另一方面成本压力之下零售均价上调，中国彩电零售额规模呈现上涨态势，据奥维云网(avc)全渠道推总数据显示，2021年上半年中国彩电市场零售量规模1781万台，同比下降14.7%;零售额规模594亿元，同比增长15.1%，整体彩电市场呈现明显的量降额升表现。

疫情之后，消费者家庭消费更加谨慎，而国家相关政策倾向汽车消费，针对家电消费没有有效的政策刺激，未来彩电行业需求饱和、彩电企业增长收窄的困境将长期存在。在零售量难以提升，产品均价，即将下行的背景下，再一次推动电视大尺寸化，是企业无奈的选择。企业不得不调整产品结构，通过大尺寸化产品，提升产品利润，保持企业营收曲线的健康。(罗晨)

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