新兴小家电消费引爆十一 市场规模有待扩张-和记娱乐游戏

电动牙刷、水牙线、胶囊咖啡机、智能晾衣架、扫地机器人，这些新兴小家电持续走热，赢得一大批年轻消费者的热爱。但是，对于家电产业来说，这些小家电消费市场经常会“昙花一现”且规模小。

今年十一黄金周，家电市场什么最火，最热?不是空冰洗，也不是大屏电视机，更不是高端成套家电，而是来自于一系列的细分精品小家电。在线上线下整体出货量低迷的情况下，这些新兴小家电走出了一轮上扬行情。

其中，最具代表性的，就是洗碗机、电动牙刷、“水牙线”冲牙器、便携咖啡胶囊机、智能晾衣架、洗地机器人;同时，包括护眼灯、电饭煲、吹风机，以及电水壶，甚至茶吧机等老产品，也出现了一轮意外的消费走红。

值得注意，这些小家电于十一家电市场持续热销背后，一方面得益于消费品质的持续升级，让很多细分产品受到青睐，比如电动牙刷、咖啡机;另一方面则是得益于生活方式的裂变，比如说能用机器就不用动手，比如扫地机器人、洗碗机等;此外，还有一部分则是中国市场独有的口碑和跟风效应，年轻人很容易抱团抱群消费，带动了一批小家电的生意火爆。

正如一些家电导购员所说，过去家务的清洁卫生，60后、70后都是自己动手，现在有了洗地扫地拖地一体机的清扫机器人，灵活避障、强力清扫厨房、消除宠物毛发等，成为很多90后年轻人的新宠儿。他们开始享受生活，利用这些家电来解决家务的繁琐。

包括电动牙刷，以及水牙线、洗碗机，甚至智能晒衣架等产品，都是在90后一代年轻消费群体推动下，开始在一线市场迅速走红。此外，像电饭煲、电水壶、破壁机、净水机、消毒柜等产品，也开始凭借高性价比、简约时尚设计，再次走红于年轻人群之中。

在这一轮的新兴小家电消费热潮的背后，除了美的、九阳、苏泊尔、海尔等传统家电巨头抢夺头筹外，摩飞、小熊等新兴小家电企业外，还有华为、小米等互联网企业也都全面参与其中。不过，让众多企业和商家感到困惑的是，这些新兴小家电的消费呈现阶段性的走势，而且很容易昙花一现，虽然热闹但市场规模基数小。

这也正是最近20多年以来，小家电在中国家电产业的“通病”，即市场引爆总是周期性、阶段性，火一阵很快就消失了。这带给小家电产业的隐患不少：参与市场竞争的投机者多，产品质量整体稳定性低，产品技术创新缺乏持续性和连贯性，最终让小家电陷入了发展的泥坑之中，迟迟难以走出独立上扬的行情。

责任编辑：kj005