沉浸式体验自然之风！奥克斯的流量密码从何而来?-和记娱乐游戏

安利空调的tvc很多，但是有创意且有艺术感的tvc却很少。

很多企业的tvc，就是单一的安利种草，这种传统的商务风，形式教条，早已引起了消费者的审美疲劳，尤其是年轻用户早已“不吃这一套”。

而近期奥克斯#风口下的卧室#tvc适意上线，凭借突破传统的表现形式与全新影像风格强势破圈，其所传达的“生活自在轻风里”理念，引发了许多网友的共鸣，全新的奥克斯空调畅享风pro，也被围观种草，还有网友弹幕留言：“空调请按照这个标准卷起来!”

创意破圈：沉浸式体验 文艺质感

一开场，本片就抛出一个灵魂提问：在忙碌奔波的时光，卧室成为了我们的精神栖息地，但 “空调直吹的风”总是带着寒意“打扰”，在这一空间共存的我们，该如何相处?

紧接着，该篇就以一个尤为抓眼球的创意表现，从用户体验的视角出发，沉浸式地展现核心痛点：如果你卧室的空调风力很大，那种不适感如同在旷野风口下安家——吹皱美梦、浇灭热情、劫持思维、灵感退散……

这里其实采用了反向夸张表现手法，以身处旷野风口的冰冷感受，形象地代入用户在卧室被冷风直吹的糟糕体验。

随着创意逻辑层层递进，“存在感不该是风 而是自己”，片尾奥克斯空调畅享风pro出现，畅享风pro的微风实力不言而喻。

本片的立意由此彰显——选择一款更舒适的空调，不仅仅是种草一款产品，更多是对应一种年轻用户的生活美学，寻找安心适意的精神栖息地这一心灵层面上的渴求意义。

独特的创意idea，配合诗化的内心独白、沉浸式的旷野氛围、唯美光影变换、细腻的镜头语言……更让本片更具有体感和视觉冲击力，以及微电影的文艺质感。不刻意，但却深入人心。

传播破圈：直播上市两线联动

与创意视频的上线同步，此次奥克斯空调畅享风pro在抖音直播上市，通过抖音直播专场，场景化解读畅享风pro的产品实力。

传统的空调上市发布会，除了吸引潜在消费群体与业内人士外，已经很难做到“破圈拉新”。

当前的直播电商时代，采用直播上市，借势社交媒体，可谓是交易转化与品牌曝光的兼得。一方面凭借其互动性和娱乐性，增强用户品牌粘性及好感度，在线上吸粉拉新。同时，通过线上线下联动→利益导流，增强消费者对产品的认知，从而达成转化，实现更高的销售转化效率。

深谙此道的奥克斯，在此次畅享风pro空调上市之际，就将其相关视频、产品信息导流直播间，同时定制抖音直播专场，利用主kv物料，到直播间转化，通过直播裂变流量。此外，奥克斯还撬动kol流量池，通过微博大v传播、 抖音小红书达人原创内容发布，借助优质内容打破圈层壁垒，引发了不同社交平台圈层用户的关注并持续发酵。

产品破圈：精准卡位健康睡眠

营销策略是“表”，产品焕新是“里”。

后疫情时代，“舒适”“健康”“清洁”等功能，已经成为消费者(尤其是“90”后和“00”后)对空调的刚需，也已成为空调行业的发展方向。一向洞察年轻用户需求的奥克斯空调，又一次通过畅享风pro，领跑健康睡眠场景的新赛道。

据悉，新上市的畅享风pro采用独家专利微孔技术，布孔率高达63.5%，风速0.1m/s，以内外双层微孔设计实现出风更轻更柔，让用户入睡更安心。其配有智能温控感应功能，能够感知房间温度变化，在“微风感”和“轻风感”两大出风模式之间智慧切换，以智能创新科技让用户整晚畅享好眠。

此外，畅享风pro采用可有效过滤粉尘、抗菌防霉率高达99.9%的易拆抗菌滤网，能够轻松实现“一秒拆卸净享健康”。得益于第四代自动水洗技术，畅享风pro出风健康，还提供标准、母婴、敏感、老人、专属五种s 黄金熟睡模式，营造了温、声、光、风、净5星级舒睡空间。

真正的破圈，从来不是单维度的，而是立体式的。此次奥克斯空调畅享风pro刚出道就破圈，背后的诀窍，有创意的出奇制胜，有传播策略的适逢其时，更是产品的对用户需求的精准洞察、深度契合。

多维度的创新合力，引发了传播裂变，这从侧面这也呼应了奥克斯“新势力造新势”的全新品牌主张。(leo)

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