需求回归理性 电视行业第三季度代工出货同比下降39.5%-和记娱乐游戏

根据奥维睿沃数据显示，2021年上半年电视代工厂出货45.9m，同比增长16.5%。但是，从第三季度开始，海外市场需求转向，品牌厂对面板采购需求回归理性，三季度电视代工厂出货23.8m，同比下降29.5%。

区域表现方面，全球最大的北美市场、中国市场表现低迷，降幅非常大，这也是整体市场出货量大幅下降的原因之一。另外，除中国外的亚洲地区、西欧等地方，出现了增长现象。

具体方面，北美市场前三季度出货15.9m，同比下降7.8%。受后疫情时代的影响，人们的户外活动增加，对屏显设备的需求减弱，导致电视需求同步减少。所以三季度北美市场出货6.3m，同比下降31.7%。

中国市场今年上半年整体出货9.4m，同比增长19.0%。但从今年三季度开始，面板价格出现急剧波动，品牌厂商需要消化原本库存，订单释放速度放缓，三季度中国市场出货3.5m，同比下降29.5%。

亚洲除中国外的其它地区前三季度出货14.1m，同比增长2.1%;中东非地区遭受疫情重创，电视需求低迷，前三季度主要出货6.1m，同比下降28.3%;东欧、南美洲代工市场持续低迷，前三季度同比下降为16.0%和0.2%;西欧发达经济体上半年需求延续，前三季度出货7.7m，同比增长18.1%。

奥维睿沃表示，进入第四季度，虽然面板价格的回落促进中小品牌客户的代工需求释放，但由于发达国家现金补贴导致电视需求被提前消费，后续经济刺激政策转向基础设施建设。加上海运堵塞问题没有明显改善，传统备货旺季过去，因此在第四季度，全球电视代工出货持续低迷。奥维睿沃预测2021年全年电视代工出货量为93.2m，同比下降9.7%。

百姓家电网创始人杨帆表示：“疫情让全球电视出货量猛增，但是作为十分成熟的行业，猛增的后遗症逐渐显现，加上北美、中国这两个全球最大的电视市场进入存量时代，增长乏力的形势下，全球电视出货量低迷是肯定的。”

不过，电视产品在不断更新中，创新的产品能增加焕新驱动力，依然充满增长空间。

需求疲软，电视行业第三季度代工出货同比下降39.5%

根据奥维睿沃数据显示，2021年上半年电视代工厂出货45.9m，同比增长16.5%。但是，从第三季度开始，海外市场需求转向，品牌厂对面板采购需求回归理性，三季度电视代工厂出货23.8m，同比下降29.5%。

区域表现方面，全球最大北美市场、中国市场表现低迷，降幅非常大，这也是整体市场出货量大幅下降的原因之一。另外，除中国外的亚洲地区、西欧等地方，出现了增长现象。

具体方面，北美市场前三季度出货15.9m，同比下降7.8%。受后疫情时代的影响，人们的户外活动增加，对屏显设备的需求减弱，导致电视需求同步减少。所以三季度北美市场出货6.3m，同比下降31.7%。

中国市场今年上半年整体出货9.4m，同比增长19.0%。但从今年三季度开始，面板价格出现急剧波动，品牌厂商需要消化原本库存，订单释放速度放缓，三季度中国市场出货3.5m，同比下降29.5%。

亚洲除中国外的其它地区前三季度出货14.1m，同比增长2.1%;中东非地区遭受疫情重创，电视需求低迷，前三季度主要出货6.1m，同比下降28.3%;东欧、南美洲代工市场持续低迷，前三季度同比下降为16.0%和0.2%;西欧发达经济体上半年需求延续，前三季度出货7.7m，同比增长18.1%。

奥维睿沃表示，进入第四季度，虽然面板价格的回落促进中小品牌客户的代工需求释放，但由于发达国家现金补贴导致电视需求被提前消费，后续经济刺激政策转向基础设施建设。加上海运堵塞问题没有明显改善，传统备货旺季过去，因此在第四季度，全球电视代工出货持续低迷。奥维睿沃预测2021年全年电视代工出货量为93.2m，同比下降9.7%。

百姓家电网创始人杨帆表示：“疫情让全球电视出货量猛增，但是作为十分成熟的行业，猛增的后遗症逐渐显现，加上北美、中国这两个全球最大的电视市场进入存量时代，增长乏力的形势下，全球电视出货量低迷是肯定的。”

不过，电视产品在不断更新中，创新的产品能增加焕新驱动力，依然充满增长空间。(作者：d)

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