大行业升级浪潮下 洗衣机市场砥砺前行整体向好-和记娱乐游戏

尽管原材料上涨、成品价格普涨等阴云让洗衣机市场一度承压，但在大行业升级的浪潮下，洗衣机市场依然砥砺前行，整体向好。出于产品结构升级于新兴需求的推动之下，洗衣机市场的成绩一转去年同期颓势，逆势高歌。

中怡康数据显示，今年1-8月，洗衣机零售量2395万台，同比增长16.5%、零售额459亿元，同比增长20%，领跑大家电品类的增长，显示出了洗衣机市场的充足后劲。

有业界人士坦言，今年洗衣机市场的强力反弹，其原因有二，第一是高端市场对全行业的拉动，第二则是下沉市场爆发出的新市场空间。

高端洗衣机产品对全行业的逆势增长，带来了很大一部分动力。gfk中怡康数据显示，今年1-8月，线上渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为118.6%、107%和156.8%;线下渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。

下沉市场的爆发也非常突出。gfk中怡康数据显示，今年1-8月，下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元，其中，8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%，足以证明下沉市场也在进入品质升级的转型阶段，正在爆发出惊人的市场潜力。

结合高端市场和下沉市场的增长，不难看出“品质”已经成为当前行业的转型关键词。在当今洗衣机消费市场，升级型需求和新兴需求在消费群体需求中的比重中越占越高，而厂商也在不断改进产品和技术，却解决和满足用户的洗衣痛点所在。

在多种需求中，干衣需求已成为一项呼声很高的需求，并拉动干衣产品、洗烘一体产品，以及洗烘套装产品的销量。gfk中怡康数据显示，今年1-8月，干衣机零售量60.8万台，同比增长136.4%、零售额38.7亿元，同比增长182.9%，洗烘套装产品零售量11.5万套，同比增长330.4%、零售额6.2亿元，同比增长274.6%。

为什么干衣需求增长如此之快?有行业评论人士指出，这主要有两方面有关：一方面，消费者对于洗衣干衣，养衣护衣需求不断提升，另一方面，国内气候环境发生一定变化，疑似出现降水线北移现象，往年相对干燥的北方地区，今年显得雨水丰富，客观上也推动了北方地区干衣需求的增加。

从洗衣干衣、养衣护衣的角度来讲，衣物的清洗与烘干，有助于衣物的保养和互利，而从气候变化的角度来讲，雨量的增多，环境的湿润化，也增加了洗衣干衣的频率，多方因素影响下，整体市场增加了对于洗衣干衣的生活需求。

众多洗衣机厂商一致认为，干衣机市场将逐渐显示出市场潜力。海尔相关负责人表示，在健康生活和“懒人”经济的潮流下,干衣机行业的市场认可度越来越高;康佳集团白电事业部市场部总经理万高翔表示，从消费趋势看，干衣机将成为机会点，这块市场未来前景广阔;惠而浦参会嘉宾认为，随着空气比如雾霾，二是天气比如今年北京雨水很多，三是宠物很多，所以对衣物的烘干需求会越来越多。

百姓家电网创始人杨帆指出，在洗衣机需求不断升级变化的当下，消费者和厂商都在追求更多的，和更好的产品体验，而随着功能的升级和产品理念的进化，干衣机市场也将为洗衣机行业带来新的能量和价值，长远来看，洗衣机市场仍然存在新的蓝海。

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