个护、宠物小家电等产品推动市场增量 新兴细分品类优势凸显-和记娱乐游戏

进入2021年，小家电行业开始出现了不同程度的降温现象。数据显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。目前2021年已经接近尾声，回顾这一整年小家电行业的发展，也可以发现小家电行业没能够保持2020年的强劲态势。

毫无疑问，在疫情形势逐渐好转的情况下，大家的生活开始回归到正常，也无需再长时间呆在家中，因此对于厨房小家电等产品的需求减弱，进入2021年小家电等产品的销售额出现下降也实属正常情况。近些年来，小家电发展十分迅速，在整个家电行业发展速度放缓的现实情况下，小家电犹如一批黑马成为家电领域新的增长点。同时，随着懒人经济、宠物经济的兴起，小家电行业也呈现新一轮趋势。

首先便是小家电的细分品类。无论是将小家电具体细分成厨房小家电、个护小家电、宠物小家电还是各种能够满足使用需求的果汁机、甩干机、多士炉等电器。在消费者对于产品使用功能越来越细分化的当下，相较于其他家电品类，小家电产品能够更加快速满足用户多功能使用需求。

近几年来，个护品类增长速度很快，在小家电行业有着非常亮眼的表现。伴随着90后、00后等年轻消费群体的崛起，对于注重生活化、个性化的个护小家电产品更加关注，洗脸仪、美容仪、电动剃须刀等个护家电成为日常家庭中不可或缺的用品。据奥维云网监测数据显示，今年1-5月份，扫地机器人、清洁电器、净化器等多个细分产品均实现线上线下双增长。尽管在传统小家电市场承压的情况下，个护类和清洁类小家电的销售表现却依然在平均水准之上。

同时，在当下快节奏的生活环境下，“撸猫”、“养狗”正逐渐成为当代年轻群体的一种新的生活方式和社交方式，在宠物卖场或是各大电商平台，不仅仅有琳琅满目猫粮狗粮、小鱼干磨牙棒等宠物吃食，像宠物智能饮水机、宠物专用美容器、猫咪烘干箱、宠物智能喂食器等宠物智能小家电产品也逐渐走进当代年轻消费群体的视线中来，成为家中所必备的养宠神器。

宠物经济的迅速崛起火爆，吸引着包括美的、莱克、小熊、亚都等传统家电品牌的布局，宠物行业智能小家电的新兴赛道，成为各大厂商追逐的新蓝海市场，也成为小家电细分品类下的又一新兴增长点。

在消费需求不断发生着变化的当下，消费者对于家电的选择上也更加倾向于健康、舒适、品质类型的产品。可以看到，小家电产品结构升级趋势也非常明显，健康化、品质化小家电产品正在逐渐成为消费者的首选产品。家居产品融入互联网功能，实现智能化操作也成大势所趋，小家电品类通过新增智能屏显以及联网控制等功能操作来满足消费者使用所需。

在日常生活中，小型家电已经成为必不可少的存在，在传统品类占有率趋向稳步的现阶段，新兴细分品类呈现出较大的市场发展空间，对于小家电这个易于以消费需求进行升级驱动的市场而言，新需求新品类的出现也会进一步推动市场增量。而对于市场企业而言，与时俱进精准把控消费者的需求，在产品品质过硬的基础上提升产品和记娱乐游戏的售后服务，才是发展的关键。(饶玉)

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