面板市场细分化趋势愈发明显 面板龙头进击各细分市场-和记娱乐游戏

面板市场细分化趋势明显，“tv x”催生画框、健身、教育、游戏等tv.智能家居、桌面pos机、医疗专显、运动健身成为商显新宠，mnt细分为电竞屏、设计师专显、it专显、金融专显、视频剪辑专显等，笔电市场游戏本、轻薄本、上网本、设计本等产品迭代不断，车载屏由中控屏扩展到液晶仪表盘、电子后视镜、后排娱乐显示、抬头显示等。

为做好细分市场的选择和发展，tcl科技和京东方在内的头部面板厂商凭借规模优势巩固tv、mnt等高规模市场，凭借技术优势进击车载、ar/vr、商显等高增长市场。面对细分市场需求的快速演进，tcl科技和京东方夯实模组能力，增强定制化服务能力。

面板市场细分化趋势愈发明显

“tv x”已成tv领域最具活力的一股创新力量，催生画框tv、健身tv、教育tv、游戏tv等“物种”。面板厂商关注和和创造各种新应用，主动迎接新需求。画框tv拥有可更换的边框从而融入家庭环境，健身tv可识别用户每个动作或者姿势并提醒纠正，游戏tv要求显示终端保持低延迟、高画质以及流畅的操作速度。

商用显示“物种”也频频出现，除交互白板、广告机、拼接屏之外，智能家居、桌面pos机、医疗专显、运动健身成为商显宠儿。idc预测，2022年商用大屏显示市场出货量将达到953万台，同比增长11.4%，其中交互白板出货218万台同比增长17.8%，广告机同比增长33.9%，lcd拼接屏增长11.6%。

随着技术和消费趋势的发展，mnt市场不断细分，由原来以商用和消费为主，细分为电竞屏、设计师专显、it专显、金融专显、视频剪辑专显等。wit display统计，2021年前三季度电竞显示器突破至1774万台，同比增长22.77%，成为mnt市场增长的强劲动力。专业显示器原是小众市场，随着视频内容的丰富，内容创作者和消费者对显示效果、色域、色准有更高要求，从而促进专业显示器的发展。

笔电市场新品迭代热潮涌动，游戏本、轻薄本、上网本、设计本等“物种”应运而生。游戏本和轻薄本都是笔电领域主战场，轻薄本需求旺盛，游戏本市场火热。笔电屏幕朝着大尺寸快速升级，分辨率以fhd为主，整体向2k升级，轻薄本刷新率开始90hz的升级路线，oled产品的市场下沉路线有序推进，mini led快速兴起。

车载屏“物种”也在扩容，已由中控屏扩展到液晶仪表盘、电子后视镜、后排娱乐显示、抬头显示等。据见智研究数据，目前中控屏渗透率90%左右，其市场空间在于大尺寸化发展趋势。液晶仪表盘渗透率30%左右，未来可替代市场空间很大。电子后视镜应用率较低，约10%。后排娱乐显示渗透率不到2%，未来市场空间很大。抬头显示是比较前沿的技术，极少有整车进行装配。

面板龙头进击各细分市场

随着面板市场不断细分，未来面板业务发展的关键是做好细分市场的选择和发展策略。龙头面板厂商凭借技术优势和规模优势，进击高增长市场，巩固高规模市场。

tcl科技和京东方将目光瞄准ar/vr、车载、商显等高增长市场。ar/vr正处进入期，tcl科技扩建ltps产线将生产vr显示面板等中小尺寸高端显示，京东方与视涯已完成产线和产品布局;车载领域，tcl科技布局ltps优势产能。京东方宣布在成都投建设车载显示基地，主要产品为tft-lcd车载显示模组;商显市场也是头部面板厂商布局的方向，tcl科技在交互白板、数字标牌、拼接屏等商用市场成为行业头部客户的核心供应商。

高规模市场，有tv、oled手机、nb、mnt等。在兵家必争之地的tv面板，tcl科技采取高端化战略，布局大尺寸、8k、高刷新率电视面板。电竞mnt也是tcl科技和京东方非常重视的细分领域，群智咨询预测2021年全球电竞显示器面板出货量将提升到2360万片，2025年将突破4500万片。

针对车载、vr/ar、mnt和商显，tcl科技投建t5和t9产线，布局优势产能，t5是第6代ltps生产线，t9是氧化物半导体显示产线，t5和t9在产品和技术上形成互补，有助tcl科技进一步完善中小尺寸产线布局。

随着面板市场不断细分，面板厂商定制化能力是竞争核心。由于模组能力是定制化能力关键所在，为争抢细分市场份额，头部面板厂商夯实模组能力甚至整机能力。京东方近期在成都投资车载显示模组，惠州华星高世代模组扩产项目于2021年底动工，茂佳科技于2021年第二季度纳入tcl科技合并报表范围。如今，tcl科技在惠州、武汉、苏州、印度拥有4座模组厂，并拥有茂佳科技整机代工厂，有助于面板公司增强定制化服务能力。

在优势产能和定制能力的驱动下，头部面板厂商在细分市场的竞争力不断提高。tcl科技65吋及以上尺寸产品出货面积占比接近50%，8k和120hz高端tv面板市场份额跃居全球第一，商显领域的交互白板市场份额提升至全球第一，电竞屏反超友达拿下全球冠军宝座。

责任编辑：kj005