ott进入高速发展期，智能电视用户规模快速增长-和记娱乐游戏

5g的演进不断赋予电视大屏更多可能，产业正在迎来一个智屏时代。基于此，大屏的运营也需要跟进趋势，完成从流量到留量的运营进阶，从单品到产业的价值挖掘。

2020年10月20日，由流媒体网主办，百视通、中国电信上海公司协办的浦江论道在上海国际会议中心开幕。在20日下午召开的“智屏·运营论坛”上，与会嘉宾基于当前场景化应用快速迭代、产业生态蓬勃发展的现状，深入分享了大屏的智慧化运营之道。

会上，深圳市雷鸟网络科技有限公司内容中心总监唐建发表了主题为《终端智能化势不可挡，大屏短视频消费崛起》的演讲。

ott进入高速发展期，智能电视用户规模快速增长

智能电视逐步取代传统电视，终端智能化成为必然趋势。2019年，传统电视的保有量虽依然高于智能电视，但智能电视正以非常快的速度持续增长;在家庭渗透率方面，传统电视也是暂时领先，但可以预见在今后的数年内，智能电视渗透率上升的空间十分可观。

自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升、稳步增长，2019年末达95%。从保有量来看，2019年智能电视占比已经超过四成。而在激活量方面，截至 2019年底，ott 终端激活规模已达 2.6亿台，全年实现 21%的激活增长;智能电视激活量 2.1亿台，全年增长 22.8%。根据预测，2020全年ott总激活规模接近3亿台。

受疫情影响，2020年上半年中国市场彩电零售量 2089万台，同比下降 9.1% 。随着疫情逐步平息，二三季度整个彩电零售市场开始回暖，预测下半年销售量大约为2573万台，但对比去年可能还是略有下降。

在光纤普及、网速提升的刺激下，智能电视市场迎来了快速发展。相关数据显示，2020年彩电年度销量中，智能电视渗透率将达 96%。预测2020全年中国 ott 激活总规模达 29604万台，其中智能电视的激活量将达 24768万台。

随着智能电视的普及，用户规模也在不断壮大，2020年中国智能电视开机日活破亿大关，用户粘性增强。2019年ott日活规模增长至9261万台，同比涨幅达到14%;日终端时长增长0.11小时，达到4.9小时。2020年上半年ott日活规模稳定保持10500万台，时长约320分钟，日活率稳定在50%以上，预测全年ott日开机规模超亿。

短视频和综艺娱乐崛起，雷鸟布局大屏垂类服务

从奥维互娱的数据报告来看，一老一小是大屏内容消费的用户主力军。内容层面，少儿内容累计vv最高，电视剧位列第二，综艺环比增速最快。四大长视频，从全年累计vv表现来看，少儿和综艺头部内容集中度较高，年累计vv top50节目占据近半流量。而电视剧、电影top50集中度相对较低，长尾节目的流量依然可观。

与此同时，tcl大屏用户消费内容的数据显示，长视频用户大幅度转向西瓜、快手短视频，西瓜、快手短视频内容上线后，用户在长视频上的消费时长大幅减少。此外，家庭低龄儿童偏好西瓜、快手平台上动漫少儿类型的短视频内容。

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