tcl强化奥马控股地位 白电行业品牌格局进一步集中化-和记娱乐游戏

随着tcl不断加强对奥马的掌控，白电行业的品牌格局也在进一步集中化。

近日，奥马电器发布公告称，tcl家电集团向上市公司全体股东发出的部分要约，要约收购股份占上市公司总股本的22.99%，若完成此次要约，tcl将持有奥马电器50%股权，进一步加强对于奥马的掌控权，同时加速白电业务的整合。

此前，tcl在白电领域(空、冰、洗)耕耘多年，虽然有一些成绩，但未曾跻身第一阵营，因此对于奥马的冰箱业务很看重。tcl创始人李东生在3月介绍记者采访时表示，“奥马在冰箱产业中是一个很有竞争力的公司，举牌奥马也是希望能够扩大在冰箱业务上的竞争力。”

对奥马的收购，也是tcl加速整合白电业务的一步棋。相比tcl在黑电方面的成功，白电业务正在成为其业务短板，而为了全面发展，tcl也会想办法为白电业务不断加码。从冰箱业务来看，奥马电器曾多次蝉联国内冰箱出口量冠军，在冰箱方面拥有一定实力，得到奥马之后，tcl还将对白电业务进行更进一步的整合，增强整体实力。

实际上，在白电行业中，集团式整合已经是屡见不鲜。远有将科龙、容声纳入囊中的海信，近有收购新飞的康佳，和收购惠而浦的格兰仕，更不用说本身产品线丰富，涵盖了空、冰、洗的海尔、美等家电集团。可以说，白电市场的品牌格局，正在出现一种集团化的趋势。

在当今的家电市场环境下，家电品牌的集团化趋势不难理解。一方面来说，市场环境错综复杂，在疫情带来的不稳定因素下，大环境承压，上游产业链原材料供应紧张，种种因素，都制约着家电厂商的发展，而集团化的家电品牌，将有着更好的抗压性和稳定性，来应对市场的变化;另一方面，家电市场进入转型阶段，更需要营销方式和技术层面上的创新，而集团式运作，在技术创新与渠道整合上，也可以充分发挥“集中力量办大事”的优势，更具效率。

可见，家电品牌的集团化更具合理性和优势，而白电行业的集团化可能只是业界一隅，整个家电行业都可能走入集团化的大势。未来，大型家电集团或将成为国内家电市场真正意义上的顶梁柱。

责任编辑：kj005