零售规模同比下滑7.5% 三大动能助力彩电业“触底反弹”-和记娱乐游戏

近年来，彩电业承压严重。原因有很多，比如房地产严格管控、市场过于饱和、同质化和跨界竞争激烈等。从零售量规模来看，如今的彩电业即将进入发展的谷底。

在电科技主办的9月10日中国大屏云游戏峰会上，中怡康披露的数据显示，2021年彩电业市场零售量规模将跌破4000万台大关，仅有3825万台，同比下滑7.5%;零售额规模为1142亿元，同比上涨13.1%。

从数据来看，2017年-2021年，彩电市场零售量一直处于下滑状态，其中2020年的降幅最大，达到了9.7%。可以看到，自2016年彩电行业零售量创纪录的超过5000万台之后，整个行业已经无法回到这样的高点。

5年时间，彩电零售规模就下滑了超过1000万台，这是整个行业的巨大挑战。在这样的挑战面前，彩电企业就真的束手无策了吗?

其实，钉科技观察来看，最近5年来整个行业虽然处于下行状态，但也并不是毫无发展亮点和破局机会。

比如，整个行业的大屏化趋势明显，并且从用户端来看，消费者对于大尺寸电视的追求日益提升。中怡康调研数据显示，整个彩电行业的平均尺寸从2015的44.6英寸，上升为2021年的54.2英寸，未来消费者购买智能电视的平均尺寸将提升到63英寸。

大屏化深入推进为什么是利好?因为屏幕尺寸越大，整个行业的高端化就越容易实现，通过产品结构升级就可以部分对冲销量下滑的影响。

当然，屏幕越大的好处，并不仅限于硬件本身可以卖的更贵。随着显示技术的进步，在一个超高清的大屏上，电视企业可以联动上下游资源，在内容运营上做出更多尝试。

如今的大屏ott产业实际上就是这样起来的。虽然整个行业百亿以上的体量并不能完全弥补硬件销量下滑损失，但软硬一体的发展方向无疑是正确的。按照一些机构的预测，未来整个ott行业的有望达到千亿规模。从单纯硬件销售到提供软硬一体的服务，发展模式的改变，将是电视行业的必由之路。而这条路，目前已经有了基本可见的面貌。

另外，在一些特定内容的加持下，电视硬件也在向细分化、场景化方向发展。比如，云游戏和大屏的结合，就是一个非常好的案例。在大屏云游戏峰会上，大屏生态协同创新是共识。京东黑电总经理戴可就介绍，在电视行业新价值探索期，京东对游戏电视这个品类有系统的思考和规划，在营销驱动、服务打造、场景拓展、标准规范等方面行动积极。京东黑电还预测，游戏电视品类规模3年内超100亿，问题不大。

整个产业也在积极行动。在大屏云游戏峰会上，信通院泰尔终端实验室、炫彩互动、京东、tcl雷鸟科技、创维电视、康佳电视、乐播科技、当贝科技以及西山居等云游戏产业链中的领导品牌们共聚一堂，共同推动起云游戏电视 2.0 标准白皮书的启动工作。

另外，钉科技注意到，头部电视企业都在产业下行周期深化自己的科技化能力。比如，tcl的智屏、海信的激光电视、创维的oled电视等，围绕显示技术升级、人工智能应用、智能家居生态扩张等，积极进行科技化的探索，并且取得了不错的成绩。

所以，总体来看，电视大屏行业确实面临很多挑战，但并不是没有发展希望和前进动能。钉科技观察认为，未来电视行业需要坚持做好三点：一是坚持“大屏化”不动摇，加力布局70 以上大屏市场;二是推动“科技化”不能停，高端才有高溢价和新玩法;三是对于”个性化、场景化”不轻视，游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要格外重视。

事物都是辩证的。对于承压的彩电业来说，还有利好的一面，那就是整个行业有望在2021年之后迎来触底反弹。从中怡康数据来看，2021年零售量跌破4000万台，基本就是产业谷底了。2022-2023年整个电视市场将开启恢复性正增长。

总之，如果彩电行业在大屏化、科技化、个性场景化方面持续深耕，叠加家电消费市场迎来新一轮换新周期，未来5-8年行业依然有着良好的发展前景。(作者：魏琪)

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