消费结构加速升级 2021年第三季度净水器线上线下全面增长-和记娱乐游戏

2020年受新冠疫情的影响，我国净水器市场规模呈现下滑趋势，不过在2021年开始迅速进入回暖期，消费结构加速升级，人民群众对饮水健康关注度显著提高，又引爆了消费者对净水器的追捧。随着电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大，更进一步推动了净水器线上渠道销量的增长。

2021年第三季度线上线下全面增长

根据中商情报网数据显示：2021年1-9月，市场销额规模155.3亿元，销额同比增长0.1%，销量规模646.9万台，同比下降3.1%，线上销额占比提升至41.3%，增长3.3%。

净水器线上市场销额规模64.1亿元，同比增长13.2%，销量规模430.2万台，同比增长2.3%;线下市场销额规模91.2亿元，同比下降7.4%，销量规模216.7万台，同比下降12.4%，线上线下渠道均呈现均价上升的态势。

我国净水器在全国的普及率仍然较低，在发达国家，家用净水器的市场普及率皆已超过80%，如日本的净水器普及率达到80%，美国达到90%，而韩国更是高达95%。不过，这也就意味着中国市场发展潜力巨大，目前行业很多净水器品牌也开始各种发力，除了投入大量场地与人力打入三四线城市以外，在宣传方面也不再是简单的砸广告，更多的是场景化营销。

场景化营销成为净水器行业新探索

以往，净水器都是以产品营销为主，主要介绍产品的功能和理念，然而随着消费升级和智慧家庭的到来，人们开始意识到家电产品在具体场景扮演的角色和定位，家电产品的使用场景开始深入人心。

在前段时间刚结束的第九届全国品牌故事大赛深圳赛区中，高端净水器品牌安吉尔出品短片《家庭麻烦》荣获短视频比赛项目一等奖，另一作品《爱，不等待》荣获微电影比赛项目优秀奖，这就是非常好的场景化营销案例。

安吉尔获奖短片《家庭麻烦》灵感正是来自用户真实故事，从日常场景出发，为观众讲述一台高端净水器是如何解决一场“婆媳之战”。

原来，全家人能够安心地享受健康的净饮水生活，其实安装一台净水器即可。安吉尔a7 pro大水量净水器内置航天净水科技，做到饮、用水双净化，不仅能提供可直饮的纯水，还能提供应用于洗菜、洗水果等用水场景的放心净水，在接入自来水的基础上就能满足全家人的净饮水健康需求。

商用市场仍具有很大的发展空间

除了家庭使用之外，净水器还被广泛运用于商业市场。商用净水器主要面向公共饮水市场，目前我国有90%的公共场景都在使用桶装水，2018年我国桶装水产量达到6000万吨以上，而商用饮水市场占据其1/3的份额，需求量超过2000万吨，公共场景将会迎来桶装水更换为净水器的演变，中国净化器未来商用市场仍具有很大的发展空间。

前不久，安吉尔为深圳招商银行总行提供了专门的定制化直饮水和记娱乐怡情博娱188的解决方案，根据使用人数及现场环境安吉尔采用了ahr2701系列产品分别安装于招商银行深圳总部大厦10-30层各茶水间，为招商银行员工带来了优质的饮水体验。

除了招商银行以外，和记娱乐怡情博娱188的合作伙伴还包括了鸟巢、北京大兴机场、顺丰速运、华润燃气等，一次次合作的达成，都代表着业界对安吉尔的认可，也是企业共同专注高端品质的强强联合。未来，随着净水器在我国普及率不断地提高，市场规模不断扩大，安吉尔必将成为行业标杆。

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