彩电市场量跌额升!抢占激光电视领域小米似乎“另有想法”-和记娱乐游戏

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彩电市场量跌额升!抢占激光电视领域小米似乎“另有想法”
2021-11-11 14:11:10 来源:百姓家电网

日前,海信视像发布了2021年第三季度报告显示,报告显示该公司前三季度营收为339.21亿元,同比增长23.44%;归母净利润为6.26亿元,同比增长8.79%;实现扣非归母净利润3.7亿元,同比增长319.9%。

在彩电市场量跌额升,全年承压的背景下,有此成绩实属不易。今年彩电市场是何种景象?据奥维云网数据显示,2021年上半年,中国彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%,销额594亿元,同比增长15.1%,均价3332元,同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%,直接导致市场销量自3月起连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑。

然而,拥有强劲第二增长曲线的海信视像,却在逆境中迸发出了惊人的生命力。数据显示,2021年前8月海信激光电视全球销售额同比增超4倍,为海信视像的业绩增长带来源源动力。奥维云网数据显示,2015年-2020年,中国市场激光电视的复合增长率高达181%。洛图科技预测,2021年中国激光电视出货将接近40万台,同比增长超80%,未来3年市场需求将超100万台。

一边是激光电视的惊人增长,一边是智能电视的稳健运营,让海信视像得以在市场“寒冬”中获得热量,并实现逆势增长。或许是出于对激光电视“押宝”成功的反馈,海信方面还表示将继续见。海信视像总裁在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上提出,预计到 2024 年激光电视的主机体积减小到目前的一半,成本降幅超过40%。海信激光电视将在国内启动“lab100”超级体验店计划,同时加快激光电视在全球市场的推广。

当然,激光电视的成功,也吸引这其他厂商。当然在彩电业界,除了激光电视以外的“第二曲线”也有很多种选择,但激光电视显然是较为值得投资的一种。目前看来,几个头部彩电品牌,索尼、长虹、小米等也在激光电视品类上暗暗发力。

不过,这些品牌发展激光电视的情况各不一样。其中索尼一向是走“高大上”路线,以高端产品形象示人,在产品品质有保证的前提下,价格对于普通消费者来说也相对高昂,而多年来的市场培育也拥有着固定的消费群体,销量和口碑保持稳定;长虹则是稳扎稳打,为产品实现覆盖家用激光影院、商教和工程激光投影、led智能投影仪的全产品线布局,以丰富的品类吸引用户。

相较之下,小米在激光电视领域的动作显得更为激进。近日小米高调发声,重推出磅小米激光影院2,并打出“全球首款支持杜比视界投影产品”的旗号,足以看出小米对这部产品的硬件上大力投入,以及对其市场表现的期待之深。此外,小米激光影院2还给出了一个12999元的价格,极具性价比。

为何在之前曾在激光电视沉寂一年之久的小米,此次又强势回归?业界评论人士认为,是因为小米也在积极争取彩电品类的第二曲线。在彩电市场,小米电视的出货和销量也算得上是头部品牌了,然而一方面面临彩电市场寒冬,大环境承压,另一方面也要面对华为等来势汹汹的新晋竞争者。特别注意的是,眼下彩电市场正处于转型期,市场策略由价格战向价值战转移,因此我们看到,小米在坚持性价比的同时,也在凸显激光电视的性能和技术。

值得注意的一个细节是,小米在新品的名称上,似乎“另有想法”,没有沿用海信的品类名称激光电视,而是将之命名为“激光影院”。当然,这个称呼也不能说是小米独有,但或许在一定程度上显示出了小米的想法。有行业专家认为,小米命名“激光影院”,是想避开来自海信的激光电视的印象,想要自成一派。

或许,小米今后将在激光电视领域还将不断发力,让激光电视真正成为小米的势力范围,真正成为小米电视的第二曲线。或许这在目前仅停留于猜想,但在小米激光影院2上,可以看出小米已经显示出了足够的野心和进取心。

责任编辑:kj005

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