预计q4电视出货量5913万台 季增12.6%、年减10.3%-和记娱乐游戏

知名数据调研机构trendforce集邦咨询根据调研报告表示：预估第四季电视出货量达5913万台，季增12.6%、年减10.3%，使今年下半年全球电视出货创下历年同期新低。

在刚刚过去的2021年第三季度，电视品牌出货量达5251万台，季增8.3%、年减14.7%。随着各国疫苗覆盖率提升以及整机零售价格涨价，终端电视需求受到抑制，因而出现旺季不旺的情形。虽然电视面板价格于8月开始大幅下跌，短期间有助于中国品牌透过扩大中国双11促销规模，同时弥补今年销售目标的缺口。但对于国际品牌而言，考量到生产、运输时间和库存去化等问题，最快于明年第一季才能将面板降价的价差反映在整机售价上。

trendforce集邦咨询进一步指出，今年电视出货表现愈趋转弱，上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺，品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，疫情红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，最终导致2021全年电视出货衰退3.2%，达2.10亿台。

在2021年，oled面板市场占有率明显提升，并且得益于上半年lcd面板价格高涨缩小了lcd和oled面板价差，品牌将销售重心转向oled tv，推升今年出货量达680万台，年增72.8%。其中lge以超过六成市占率，出货年增91%，稳坐oled tv龙头;sony今年在lgd oled面板全力支援下，出货年增53%，以两成市占率位居第二;松下(panasonic)则以7%的市占率稳居第三名。今年oled tv出货亮眼的新星分别为小米和夏普，出货爆发性成长高达900%和140%。

至于2022年，随着疫情过后市场需求回到正轨，预期明年上、下半年电视出货也将恢复到往常45%和55%的出货比重。此外，明年在面板供应无虞以及价格走势转趋稳定下，有利于品牌冲刺出货，预期明年电视出货将成长3.3%，达2.17亿台。

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