盘点2021年电视市场惊艳表现：oled市场迎来全新格局-和记娱乐游戏

在过十天就是元旦了，也意味着2021年即将过去，对智能电视行业来说也意味着到了年底盘点的时候了。不过，2021年的智能电视行业发展并不理想，根据相关机构的预计，2021年我国电视市场规模将达4396万台，相比2020年的4450万台，呈现下降趋势。

虽然智能电视市场出现了大幅下滑的现象，但是这与全球经济低迷以及我国电视行业已进入存量时代不无关系。在电视行业前几年疯狂扩张之后，也提前透支了电视未来的市场，造成我国电视行业提前进入存量时代的窘境。

虽然我国智能电视行业发展低迷，但是作为全球最大的电视市场之一，其发展潜力依然非常大。特别是在近几年的发展中，我国智能电视行业几乎已经成为全球电视的风向标，许多首发技术和产品都在国内首推，引领全球。

2021年即将结束，那么2021年电视市场有哪些令人惊艳的瞬间呢?

引领智能电视大尺寸化进程

我国智能电视的大尺寸化进程不断加速，平均尺寸已成为全球第一。2020年我国电视市场65英寸以上产品占比超25%，较去年同期增长6.5%，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增长了1.5英寸。

进入2021年，在液晶面板价格大幅上涨，而大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后的情况下，电视品牌将目标投向更大尺寸的电视。在今年的awe2021、ude2021等各大展会以及品牌发布会上，更大的75、85英寸成为主阵地。进入下半年，面板开始降价的时候，大尺寸电视依然实现了大幅了增长。

根据奥维云网的数据显示，今年10月的电视市场中，在75英寸、75 英寸市场份额方面，线下市场75英寸产品由去年同期的15.5%增加至22.6%，75 产品从12.8%增加至18.9%;线上市场75英寸产品市场份额由去年同期9.1%增加至13.8%，75 产品市场份额从3.4%增加至6%。

不难发现，大尺寸化进程在不断加速，同时也催生了电视更新换代的需求。

创新显示技术驱动力不断加强

从第一台电视到如今已有近百年的历史，在这百年的发展中，电视行业也迎来了脱胎换骨的发展。作为终端显示设备，电视行业的发展和更替也可以看成是显示技术的更新和迭代，电视行业的发展史就是创新显示技术的更替史。

从过去的crt到液晶、pdp(等离子)，再到如今oled、mini/micro led、量子点和激光电视，电视行业的创新显示技术百花齐放，共同构成了竞争十分激烈的电视行业。一时间就如同战国时代群雄纷争群起，“战乱”不断。

一直以来，液晶是出货量的主流，也是价格战最集中的领域。其他创新显示技术领域比如oled领域又因为产能供给不足、面板价格过高，量子点出货量主要集中在三星，激光电视基数太小。所以，创新显示技术产品对整个智能电视行业的焕新驱动力明显不足。

但是，随着mini led背光技术的出现，为整个电视行业带来了新的机遇，填补了智能电视行业由入门级到高端跨越的空白。mini led背光技术能带来更多的细腻的背光分区，能充分发挥液晶电视最大的剩余价值，填补中端市场空白。

目前，mini led已被广大电视品牌采用，成为替代普通led背光液晶电视的最后解。

oled市场迎来全新的格局

oled有机自发光技术的优势这里就不作过多的赘述，oled已经成为高端的代表，引发各大电视品牌的追逐。但是，由于oled面板供应紧缺，成本过高一直制约oled电视的发展。但是，在2021年，oled领域迎来了巨变，全新的格局即将产生。

首先是三星qd-oled已经开始量产，在2019年三星显示(sdc)宣布投资13.1万亿韩币(约780亿元人民币)用以qd oled电视面板的产线建造与研发。经过长达2年研发和试产，预计今年11月在忠南牙山8.5代产线(q1)上实现量产，按照之前计划，目标产能为每月30k。

另外，在11月16日，tcl华星光电(以下简称“tcl华星”)在其全球显示生态大会上发布了5款全新显示技术与显示产品，其中的65英寸8k喷墨印刷oled是目前全球最大尺寸基于印刷技术的oled面板，喷墨印刷式oled似乎正在成为推动oled电视发展的另一条路。

随着各大产业链开始量产oled面板之时，这个代表高端电视的产品，将慢慢发展壮大，成为取代液晶电视的最佳之选。

2021年即将结束，虽然智能电视行业的出货量表现不尽人意，但是所展现出来的趋势和发展态势，智能电视行业未来依然充满期待。(作者：d)

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