大屏化趋势加快 显示领域掀起国潮-和记娱乐游戏

受上游供应链不稳定、企业经营困难、消费需求迟滞等多重挑战，2021年中国彩电市场依旧惨淡。

在2020年的彩电市场回顾上，《艾肯家电》提到，中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。与此同时，整个行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有9条8.5代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全球近一半，未来还至少新增6条10.5代线;在核心芯片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，并占据市场的半壁江山。oled、qled、miniled、microled等新型显示技术取得技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。

虽然从业绩角度而言，2021年的彩电市场依旧低迷。但在2020年的铺垫下，2021年的彩电市场可以用国产品牌腾飞元年来形容。显著特征是在oled、qled、miniled、microled等新型显示技术上具有突破性的规模化发展。

紧抓未来趋势显示领域掀起国潮

例如海信在面对今年市场消费复杂多变、面板大幅涨价等诸多不利因素的情况下，通过高度协同的“1 4”多元化业务布局，准确把握大屏化、新型显示技术快速普及大势，实现了在传统平板电视和激光电视的稳步增长，并在miniled、8k等新型显示领域上占据了市场先机。

创维布局了obm产线，在oled方面获得更多自主性。在秋季发布会上，创维还展示了s82，将大屏影音体验向专业级大幅升维。在国产品牌中，创维在oled方面的布局堪称独树一帜。同时，创维还在高端电视的另一个新兴赛道mini led上进行布局，不仅与京东方开展合作研发，还宣布将在武汉投入65亿元，建设miniled显示科技产业园，从生产、技术、供应链等多角度发力，剑指大尺寸高端miniled市场。

拥有华星光电的tcl在上游面板业务上节节攀升，堪称国内彩电品牌最耀眼的明星。在 miniled领域进行全产业链布局也可以堪称业界领先。在不久前的tcl华星光电生态大会上，tcl华星又向外展示了两款mini led产品——全球首款玻璃基超大尺寸透明mini led显示产品和49吋r800曲面电竞显示屏。

康佳的眼光更为长远，率先布局microled。从2018年成立半导体事业部到micro led技术行业领先，再到micro led产品进入应用，康佳仅仅用了3年的时间，便完成了半导体光电产业的全产业链生态聚集，实现了从0到1的突破。康佳在半导体领域采取了光电、存储双管齐下的策略。在光电领域，2019年康佳成立的重庆康佳光电技术研究院，不仅拥有全球顶尖团队，具备micro led一条龙全制程技术能力，致力于micro led材料、工艺、产品、设备的技术开发、项目孵化及专利布局申请;在存储领域，康佳成立了多家公司，打通了“设计 封测 渠道”的存储产业链条;今年10月，康佳芯云存储芯片成功生产100k。这标志着，康佳半导体存储芯片正式进入了规模化生产阶段。这在一定程度上弥补了封测的产能缺口，对于国产芯片打破技术壁垒、实现产业规模提升具有积极意义。接下来，康佳瞄准的将是micro led的普及。

长虹聚焦在激光显示技术上。长虹从2008年就启动了激光显示技术研究，2014年率先实现了家用激光电视的产业化，并逐步实现了单一产品到家用、商教、工程全产品线的布局，全过程自主生产。，目前长虹拥有20000㎡生产厂房，能够自主生产20万台激光电视/年、100万台智能投影仪/年。

大屏化趋势加快 75成未来客厅起步尺寸

今年以来，虽然彩电整体零售量规模下滑，但高端大屏电视却逆势增长，且彩电大屏化趋势加快。

根据奥维云网的统计数据显示，2021年65 产品市场份额将达34.5%，增长9.5个百分点、75 吋零售量同比增长69.7%、80 吋零售量同比114.8%、8000元以上高端市场零售量同比增长41.3%。显而易见，“大屏高端”已接棒“智能电视”驱动电视更新换代，成为电视市场的第一增长源。

在国内市场，tcl、海信、创维、lg和三星等品牌都在大力布局大屏高端电视，以海信为例，其已完成三色激光电视的全尺寸系列化应用，推出全球第一台卷曲屏激光电视，实现从75-150吋全尺寸覆盖;tcl则召开专门的战略发布会强化大屏战略，明确计划在2022年将继续发力75英寸以上的大屏电视，推出三大系列四个尺寸七条产品线18个款式的mini led产品，未来三年内，tcl的75英寸上超大屏电视将要占到总销量的三成。

不仅如此，互联网品牌的大屏之争也异常激烈，不仅在超大屏电视推出时间上争先恐后，在价格竞争上也寸步不让。小米旗下redmi max 86是redmi推出的超大屏系列电视，售价7999元;海信旗下年轻潮牌vidda发布了该品牌首款巨屏电视85v1f-s，同样是7999元的售价;创维旗下酷开品牌发布了旗下首款巨幕电视——酷开max86英寸，售价仅为7599元，让网友大呼“大屏电视白菜价”。

功能场景多样化电视不仅仅是电视

从单一的直播服务，到直播 点播，到直播 点播 应用，再到如今以电视大屏为中心的智慧服务生态，能力越来越大的同时，入局者也越来越多。随着华为、荣耀、oppo、百度等品牌涌入，智慧大屏正改变着人们对电视的原有认知;8k、5g、aiot的兴起，使得电视智慧服务生态的构建也拉开序幕，一个更广阔的市场正在出现。

在电视形态方面，2019年兴起的智慧屏产品让智能摄像头成为标配，2021年，这一特征仍在延续。

华为智慧屏，tcl·xess智屏，海信社交电视等，均搭载了可自由升降的高清智能摄像头。其意义在于，对于5g时代兴起的大屏视频通话、在线教育、在线医疗、家庭健身等业务，能产生很好的承接作用。这一形态升级带来的，正是电视业态的变革。便捷高效的大小屏交互已经成为众多电视新品的主打功能。由于手机厂商是电视在智慧屏阶段的重要参与者，大小屏的打通某种程度上成为充分发挥其原有优势的举措之一。其他参与者比如创维宣布开源upp通用投屏协议，tcl则干脆推出了可旋转成“巨屏手机”的智慧大屏产品。万物互联时代也是一个屏屏交互的时代，电视大屏与手机小屏又将是所有屏幕的中心，所以，当下的大小屏互联互通，只是一个开始。

其次，是智能家庭生态的打造。近两年电视厂家们频繁提及的一个词是“全场景”，可以从两方面来理解，一方面是电视产品不仅可以满足影音观看需求，还支持云游戏、云健身、云社交等一系列功能和服务;另一方面是电视作为客厅中心，可以与其他智能家电产品进行联动，形成体系，华为的1 8 n，小米的1 4 x，康佳aphaea“1 3 n”，tcl的“全时、全屋、全员、全能”等，都是这一背景下的产物。

所以，随着电视形态发生改变，智能生态的构建让电视的使用功能和运用场景变得多样化，电视早已不再仅仅是电视。

品牌阵营变化不大未来机会在海外

根据洛图科技统计数据显示，2021年，中国大陆前7大国产电视品牌，包括小米、海信、tcl、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台，同比减少13.2%。

其中小米、海信、tcl、创维等第一阵营彩电品牌，在2021年销量之和为2621万台，同比下降11.3%。其中小米(包括红米)以近900万台的出货量蝉联榜首;海信(含vidda)以近700万台的出货量位居第二，tcl、创维均在500多万台以上的出货量尾随其后。

第二阵营(300万台规模)的海尔、长虹、康佳3个品牌的出货总量之和为827万台，同比下降18.8%，跌幅为top4品牌的1.67倍。

总体来看，外资品牌的销售数据可忽略不计。而国产品牌的业绩除小米相对稳定外，其他品牌均由一定幅度的下滑。在《艾肯家电》看来，未来彩电市场的机会更多的将在海外市场。无论是技术研发，还是生产制造、成本控制和生态丰富，中国彩电企业都领先于外资品牌，而海外相对落后的市场环境和大量更新换代的潜在需求，毫无疑问将是中国彩电企业未来的机会。(velho)

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