第一次请代言人就好评如潮，木九十做对了什么？-和记娱乐游戏

3月4日，起源于成都的新锐造型眼镜品牌木九十，官宣首位代言人龚俊，并释出以「new paradise新木世界」为主题的tvc及平面形象大片。据有关数据统计，截止官宣一周后，【#龚俊代言木九十#】事件全网曝光量达12亿，全网讨论量721万 。

在迎来品牌12周年之际，以木为品牌dna的木九十围绕「new paradise新木世界」2022年度主题——于后数字化/后疫情时代下，重构全新世界观，以“迷雾启示/荒漠奇遇/无序契约/雨林镜像/破晓终章”五个篇章实现品牌溯源与冒险猎奇。

紧扣「new paradise新木世界」传播主题，木九十为代言人龚俊量身打造科幻感十足的新角色m1129（取自品牌英文名mujosh首字母m 代言人龚俊生日1129），从而在他的一众商务中成功突围，玩出代言人营销的新花样。

电影质感tvc出圈

摈弃商业化的表现手法，木九十将重点从产品转向代言人龚俊，以故事留白的手法打造虚拟时空，将「new paradise新木世界」的主题 m1129的角色设定强捆绑龚俊，呈现出一条拥有电影质感的剧情tvc。

据有关数据统计，官宣当日，木九十x龚俊的tvc播放量超2500万 （其中，@龚俊simon发布的tvc博文转发量超100万 ，@木九十mujosh官方释出的彩蛋版tvc博文转发量超50万 ）。

时尚杂志感形象大片

除此之外，木九十官博在当日陆续释出m1129龚俊在「new paradise新木世界」四个场景（荒漠/火山/雨林/深海）的平面形象大片。

粉丝二创热情极高

纵观全网，无论在新浪微博/小红书/b站，木九十审美在线的物料广受粉丝好评。粉丝二创物料热情极高，网上更是出现#木九十真的是卖眼镜的吗##木九十卖眼镜是不是只是个副业##广告画面质感直逼院线大片#请木九十不要放过龚俊#狠狠拍物料的热门话题...

另辟蹊径的预热营销

除了广受好评拍摄物料，木九十的预热营销一击即中粉丝的喜好。摈弃传统的倒计时，木九十创新预热内容形式，吸引了广泛的关注和讨论度，狠狠将粉丝拿捏住。

在官宣代言人龚俊的前3日，木九十将「new paradise新木世界」的故事前情与代言人线索进行联结。于3月1日释出代言项目kv调性海报，宣告官宣信息，后分别用龚俊手部局部海报/台词音频/预告视频一步一步营造「new paradise新木世界」的主题氛围，持续累积粉丝期待，引发粉丝对tvc的猜想和好奇。

洞察粉丝需求，以周边取胜

用优质内容吸引粉丝关注之后，如何最大可能地留住粉丝，使之成为品牌的消费者？木九十深度洞察粉丝需求后，选择以周边取胜。

木九十针对线上线下和不同活动需求，推出多款周边物料。其中值得一提的是，有声明信片以《龚俊的录音日记》形式呈现，将m1129龚俊在重构「new paradise新木世界」的探险经历制作成对话性的录音日记，既丰富了tvc「new paradise新木世界」的故事内容，让人瞬间拥有代入感，也激起了粉丝的集卡欲，让粉丝享受到追星的快感，也通过粉丝效应很好地为品牌背书。

木九十作为国内的新锐造型眼镜品牌，以“赋予眼镜新主张，用佩戴彰显自我”为使命，此次不走寻常路的首位代言人营销确实让行业和消费者眼前一亮，印证了品牌“more than glasses 不只是眼镜”的口号，后续木九十与代言人龚俊还将碰撞出哪些新火花，也让人十分期待。

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责任编辑：kj005