ip生态链拓宽发展空间 阅文集团自有ip运营业务收入同比增超30%-和记娱乐游戏

在“大阅文”战略提出前，阅文集团实际已经在有步骤地开始系统性思考ip开发的问题。

剧集《赘婿》的横空出世便是一个很好的例子。当时，阅文影视与腾讯影业、新丽传媒在ip挖掘、输出内容理解、ip改编制作等层面进行明确分工，发挥各自长板，实践工业化开发，最终打造了这部2021年春节期间的爆款作品。

与此同时，阅文也一直在加快公司层面的升级再造，并推出了一系列举措。其中，就包括构建“作家生态2.0”；阅文影视与腾讯影业、新丽传媒组成“三驾马车”；加强与腾讯动漫等伙伴的协同联动。

所以“大阅文”战略的提出，更像是阅文对此前约一年时间努力的总结，同时也是对未来发展路线的进一步明确。

此时相比于几年前，ip开发环境已经有了明显不同。曾有从业者向品玩回忆2015年左右国内的ip开发热潮，当时随着《琅琊榜》和《花千骨》等网文改编剧的大火，网文ip突然间受到投资的追捧，形成了一股网文ip改编热潮。但因为行业尚不成熟，大约2015年至2018年的三年间，ip改编一度出现了缺乏规划盲目囤积、“赶工式”开发、“赌博式”开发等失序乱象，ip在影视领域也一度成了“粗制滥造”的代名词。

2019年后，行业逐渐回归冷静，才给了从业者重新思考ip价值和开发方式的空间。

程武曾在去年阅文年度发布会的演讲中给出这样的判断：

“中国ip产业的工业化能力仍处在初级阶段，在产业成熟度、ip运营能力、ip人才储备上，都需要长期探索和积累。比如我们经常看到，由于各个开发环节没有协同，改编内核不统一，‘人设打架’经常发生；很多ip被盲目开发，没有长线规划，让ip价值被白白消耗；此外，我们自己也经常体会到，行业人才缺乏，找到既懂ip内容又懂后续开发的团队非常困难。”

而要解决ip开发过程中的这些问题，既需要多维度和专业化的打造，也需要资金投入以及联合行业伙伴对作品耐心打磨——这些都需要长期坚持才能看到成果。

不过我们似乎正在从阅文身上看到一些令人欣喜的变化：

首先是在垂直领域的ip运营及开发能力上，2021年，阅文可以说频频有爆款出现。比如在漫画方面，阅文ip改编的漫画《大奉打更人》一经上线，便创下了44小时收藏量破10万的成绩；动画领域，阅文上线的《斗破苍穹》的两部新作共取得了超过40亿的播放量，且在腾讯视频播放量排名前10的新增动画中，有5部都是改编自阅文的ip；影视方面，输出了《人世间》《赘婿》《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》等多部高关注度的剧集和电影等等。其中，由腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒共同出品的电视剧《人世间》创下了央视一套黄金档收视率近8年新高，全网各榜单稳居榜首，并在口碑上获得了广泛好评。

其次在ip长线开发上，《赘婿》、《庆余年》和《大奉打更人》等阅文经典ip长线开发也都取得了有益的进展。此外，多个ip在经过动漫、影视等形式的改编后，在触达更广阔群体的同时也形成了对原著小说的反哺效应，比如《赘婿》电视剧播出后，阅文旗下原著的日均阅读人数就提升了近17倍。

这些成果一方面说明，开发出一部成功的影视作品，还不是ip的全部价值，漫画、动画和游戏等垂直领同样存在尚未被开发的巨大潜力。另一方面，聚焦于ip的系列化长线开发，也能帮助ip价值得到更好释放。

就阅文而言，其在ip开发方面显然有着得天独厚的条件——通过健康的内容生态构建了丰富的网文ip储备。同时，阅文对内容的理解独一无二，这对于网络文学下游的动漫、影视行业至关重要。

但抛开这些优势，阅文给行业带来的更普适的启示或许还在于：比起单一的ip开发，ip生态链的建设实则更加重要。

以上阅文在ip开发层面取得的进展，其实全部指向了ip生态链建设，组成了ip生态链的一部分。正如程武曾提到过的，“中国数字内容产业已经到了必须‘握紧拳头’的时刻，ip生态链就是突破天花板、对抗不确定性的钥匙。”建设ip生态链的意义，除了强化企业的抗风险能力和韧性，其实也在倒逼ip产业生产流程更加工业化，从而促进产业成熟度的提升，强化从业者的综合素质和团结度。这些无疑都更有长远意义。

当然，就像前文提到过的，ip开发无法一蹴而就，是一件慢工才能出细活的事。对阅文来说，在ip生态链建设的道路上，仍需要拿出更多爆款来证明自己，这可能还需要一点点运气。

责任编辑：kj005